Ньюсджекинг используется многими компаниями. Однако не всегда он уместный и удачный. «Пробежавшись» по интернету, можно найти не так уж и много «сочных», интересных постов, тематически связанных с новостными трендами. Это значит, что такой маркетинговый инструмент, как ньюсджекинг, еще не достиг своего пика известности. И все же есть бренды и организации, на которые стоит равняться в этом деле.
Топ-10 «сочных» примеров ньюсджекинга
1) Сникерс.
Чемпионат мира по футболу 2014 удивил фанатов этой игры. Внимание журналистов и болельщиков привлек курьёзный случай, когда уругвайский футболист Луис Суарес укусил итальянского защитника. В течение первого часа пользователи Twitter упомянули произошедшее 300 000 раз. Несколько брендов пытались воспользоваться моментом, но лучше всех справился Сникерс: «Привет, Луис Суарес. В следующий раз, когда проголодаешься, просто скушай Сникерс».
Вкуснее, чем итальянцы.
2) Армия спасения в Южной Африке.
В 2015 году религиозно-благотворительная организация привлекла внимание пользователей к проблеме насилия над женщинами, подхватив оживлённую дискуссию юзеров вокруг платья, которое одни люди видят бело-золотым, а другие – сине-черным. Церковь опубликовала впечатляющее сообщение с соответствующей картинкой: «Почему так трудно увидеть черное и синее? 1 из 6 женщин страдает от насилия».
3) Kit kat.
Вкусный бренд отреагировал на заявление английского футболиста Майкла Оуэна о выходе на пенсию в 2013 году, разместив такой пост: «40 голов для Англии, 89 кепов и разрушительный хет-трик против Германии». Текст дополнился картинкой, смысл которой футбольным фанатам понятен сразу:
Сделай паузу, скушай Kit Kat.
4) Eurostar
Европейская железнодорожная компания блестяще пошутила над Дэвидом Бекхэмом, после того, как он сделал в 2013 году заявление о своих планах перейти из клуба «Реал Мадрид» в парижскую команду «Пари Сен-Жермен». Пиарщики приняли во внимание имя первенца футболиста, которого назвали – Бруклин (в честь района, где его зачали), и опубликовали забавную картинку:
Между прочим, это город любви, Дэвид.
5) Oreo
Пост бренда в 2013 году обсуждали и репостили многие пользователи Твиттера. Он даже выиграл несколько маркетинговых наград. А всё потому, что пиарщики молниеносно среагировали на событие, которое длилось всего около 30 минут. Во время финала Национальной футбольной лиги США неожиданно отключилось электричество. Напуганные и удивленные фанаты пытались найти объяснение случившемуся в интернете и соцсетях. Предприимчивый бренд не стал медлить и опубликовал забавную картинку. Одинокая «печенька» в темноте здорово потешила юзеров.
Вы всё еще можете макать в темноте (печенье в молоко).
Этот бренд считается мастером ньюсджекинга. Его маркетологи знают, что и когда преподносить целевой аудитории. Они разработали макет с детской бутылочкой и опубликовали его в самый подходящий момент – после родов Герцогини Кембриджской.
Да здравствует крем!
6) Duracell
Выход седьмого эпизода «Звездных войн» для многих компаний стал возможностью пропиариться и прорекламировать себя. Но самый удачный пример ньюсджекинга на эту тему продемонстрировал Duracell. Рекламный ролик «Битва за рождественское утро» набрал 30 млн просмотров на Youtube. Он показывает, на что способны два юных джедая со световыми мечами, работающими на батарейках Duracell.
7) Oscar Mayer
Компания мясных и колбасных изделий не единственная, кто вносит свои идеи в новостной фон с помощью премии «Оскар». Однако в 2013 году именно она удачно выделилась на фоне своих конкурентов. Когда «Координаты Скайфол» получил Оскар «За лучшую оригинальную песню», пиарщики бренда опубликовали забавный пост, переиначив известное выражение Бонда «Взболтать, но не смешивать» (водку с мартини).
Бекон. Не смешивать.
8) Denny's
В 2014 году многие традиционные и интернет-издания пестрили заголовком «Apple buy beats for $3 billion» (Apple покупает Beats Music и Beats Electronics за 3 млрд долларов). Сеть семейных ресторанов Denny's удачно воспользовалась этим заголовком, немного переделав его: «Denny's покупает свеклу за 3 миллиарда долларов, делаем большой салат».
10) МТС
Пиарщики бренда подошли к теме меняющего цвет платья с другой стороны. Они представили своё видение этой вещи. Это хороший пример того, как нужно вписывать свой бренд в новостной фон.
11) Axe
Маркетологам Axe удалось выгодно использовать распространенную среди ньюсджекеров тему – солнечное затмение. Новый аромат под названием «Black» несложно связать с этим событием:
Для вирусного ньюсджекинга иногда достаточно простого инфоповода. Публикуйте посты, смысл которых пользователи поймут сразу. Используйте новости, к которым ваш бренд имеет отношение. Но при этом помните, что нелепая привязка продукта к событию негативно скажется на вашей репутации.
