Редактор — дирижёр «симфонии» текста,
отвечающий за полноту и гармонию его звучания ©.
Даже превосходное блюдо высокой французской кухни могут испортить мелкие детали. Поэтому в любом деле важно внимание к мелочам. Эти тезисы касаются и копирайтинга. Чтобы написать действительно хороший, ритмичный и "чистый" текст, нужно перечитывать и править его несколько раз. А значит без участия редактора не обойтись.
О редактуре текстов
Редактирование (от лат. redactus – приведённый в порядок) — это правка (проверка и исправление) любого текста с целью приведения его формы и содержания в соответствие с языковыми нормами письменной речи, а также оговоренным требованиям.
В зависимости от функциональной специфики, поставленных задач и целевого назначения текста (научный и научно-популярный, художественный и художественно-публицистический, информативный и деловой) выделяют научно-специальное, художественное, литературное и техническое редактирование. У каждого из них есть свои особенности.
Назначение литературной правки и её особенности
Литературная правка – наиболее универсальный процесс редакторской работы, поскольку направлен на повышение совершенства любых типов текста и содержит в себе элементы всех видов редактирования.
Предусматривает анализ композиции, стиля, лексики, логики, синтаксической структуры текста с последующим устранением и исправлением найденных ошибок и погрешностей.
Проверяет фактический материал: цитаты, ссылки на источники, уместность и правильность словоупотреблений, терминов, дат, имён, названий, цифровых обозначений и других данных.
Сокращает объём текста до заданных параметров и, при необходимости, переделывает его фрагменты без изменения авторского смысла и идеи.
Основные этапы редактирования
Редакторская работа не терпит шаблонов. Нет единого «рецепта» правки, по которому можно было бы улучшать и совершенствовать любой текст. Однако в процессе работы с ним есть и общее – это виды редакторского чтения и виды редактирования.
Редакторское чтение бывает:
- ознакомительным – текст анализируется и оценивается как целое: содержание, идея, стиль автора. Правки не вносятся (разве что явные опечатки).
- углубленным – анализируются все фрагменты, смысловые и синтаксические конструкции текста, каждое слово в отдельности и вносятся необходимые корректировки.
- шлифовочным – производится окончательная доводка текста до совершенства. Чаще всего между углублённой и шлифовочной правкой проходит несколько часов или дней.
Теперь рассмотрим, каким образов редактор правит каждый текст.
Виды редакторской правки:
- вычитка – исправление всех композиционных, смысловых, стилистических и языковых недочётов;
- сокращение – доведение объёма текста до заданного размера, устранение длиннот и повторов. Реже можно столкнуться с увеличением статьи, потому что нехватка объёма – повод вернуть работу автору на доработку;
- обработка – внесение в текст необходимых изменений и исправлений по результатам его прочтения и анализа. Вносить правки может и автор, и редактор;
- переделка – создание нового варианта текста на основе авторского. Происходит тогда, когда стиль или содержание текста не соответствует техническому заданию;
- синтетическая правка – включает элементы всех видов правки;
- техническая – общий дизайн текста на завершающем этапе работы с ним. Подразумевает проверку параметров текста: уникальность, водность, заспамленность и т.д.
Роль редактора и редакторской правки в контент-маркетинге
Редактор и его творческая работа являются связующим звеном между маркетологами и читателями. Выступая доверенным лицом обеих сторон, он обеспечивает контент реальной ценностью: способствует продвижению товара и услуг, информирует и удовлетворяет интересы и запросы потребителей.
Именно редактор работает с контентом, поднимая и развивая идеи его авторов, трансформирует неупорядоченное изложение мыслей в четкие доводы и аргументы.
Убедительный контент-маркетинг высокого уровня, который привлекает, вовлекает, удерживает и побуждает к действию пользователей интернета на сайтах и других информационных площадках компаний, фирм, агентств, студий, бюро имеет решающее значение для успешного ведения и продвижения бизнеса.
В начале списка необходимых «инструментов» и компетентных составляющих этого процесса стоит профессиональное редактирование.
Если у вас есть фактическая информация, которая упорно не хочет складываться в единое целое и малорезультативна в продвижении вашего бизнеса, воспользуйтесь услугами редактуры агентства АПТекст.
