Как вы думаете, какие шансы на успех у подсудимого, который отказался от помощи адвоката и взял свою защиту в собственные руки? Юридическая практика показывает, что они минимальны. Чтобы убедительно выступить в суде и достойно ответить на вопросы судьи и прокурора, нужно освоить как минимум те законы и статьи в кодексе, которые касаются вашего дела. Самоуверенность обвиняемого пропадает, как только ему задают какой-нибудь провокационный вопрос.
А какие шансы впечатлить целевую аудиторию у копирайтера, который пренебрегает помощью профессионального редактора? Тоже невысокие, примерно 50 на 50. Ведь он может допустить ошибку, которая будет стоить ему репутации и отпугнёт потенциальных клиентов. Подобно адвокату, редактор – это ваша подстраховка, «подушка безопасности». Он постарается, чтобы книга, статья, эссе или продающий текст заказчика нашли отклик у аудитории.
5 причин доверить свой текст редактору
На одном писательском форуме разгорелась многостраничная дискуссия на тему: «Нужен ли тексту редактор?». Опросный лист предлагал проголосовать и аргументировать свое мнение по таким критериям: «обязательно»; «только тогда, когда автор сам не в состоянии отредактировать текст»; «по желанию автора»; «не нужен, главное, чтобы было интересно читать»; «другое».
Большинство форумчан проголосовало за «обязательно» и высказало весомые доводы в защиту этой точки зрения.
Если свести их в краткий перечень, то он выглядит так:
1) квалифицированный сторонний взгляд не помешает любому тексту;
2) невычитанный, недоработанный текст затрудняет понимание и снижает доброжелательное отношение к нему читателя;
3) свой глаз «замыливается», пока пишешь, поэтому необходим свежий взгляд со стороны;
4) стыдно сдавать текст-полуфабрикат. Надо уважать себя и людей, для которых ты пишешь;
5) редактор — это человек, который знает рукопись автора лучше, чем её создатель.
Конечно же, отвечая на вопрос, форумчане подразумевали редактора высокой квалификации.
"Редактор доварит, ему за это деньги платят"
М
ногие путают редакторскую работу над текстом с корректорской. Дело корректоров — опечатки и сверка текста с редакторской или авторской правкой при подготовке его к печати. Редактура — часть писательского, авторского труда. Редактору приходится чистить текст не только от отдельных грамматических или синтаксических ошибок, но и от стилистических недочетов: перестраивать предложения, устранять несогласованность слов, двусмысленности, повторы, неуместные или неправильной формы выражения. Случается, что нужно переделывать целые фрагменты текста с тем, чтобы они соответствовали его общему стилю и содержанию. Можно утверждать, что квалифицированный редактор — это квалифицированный читатель, умеющий анализировать текст и чуть ли не кожей ощущать как достоинства, так и погрешности языка изложения.
Слово копирайтеру
Допустим, вы соглашаетесь со всеми этими доводами, но относите их исключительно к издательскому делу, художественной литературе. Правомочна ли такая же аргументация по отношению к текстам, которые создают, например, копирайтеры для нужд бизнеса?
Вот что пишет по этому поводу один из зубров копирайтинга Даниил Шардаков:
Вы можете быть на 100% уверены в своём тексте, но разве не лучше, чтобы эта уверенность достигала 150-ти %? Работая с фактами и доводами для потенциальных клиентов, легко потерять ощущение ритма, допустить грамматические и логические погрешности. Редактор обязательно имеет филологическое образование, поэтому он знает, как сделать текст информативным, лёгким для восприятия и красивым одновременно.
Хорошо, если один человек совмещает в себе таланты писателя, копирайтера, редактора, и они не вступают в конфликт между собой. Но такая "смесь": 3 – в – 1 встречается очень и очень редко.
Частые редакторские возражения для копирайтера
Некоторые авторы не желают сотрудничать с профессиональными редакторами, потому что те уж слишком заботятся о чистоте языка. Но ведь нередко копирайтеры умышленно допускают погрешности в своих текстах с целью развеселить читателей, активизировать их внимание, разбавить стиль. Чтобы статья после внесения правок соответствовала вашему видению, не всегда нужно прислушиваться к мнению редактора. Особенно в случаях, если:
1. Он слишко щепетильно её «чистит». «Это слово не литературное», «Это выражение неправильное» – самые распространённые замечания редакторов. Однако чтобы найти подход к потенциальным клиентам, нужно говорить на их языке. Поэтому простительно, если в тексте используется несколько разговорных, профессиональных или сленговых слов.
2. Меняет или исправляет ключевые фразы. Вы не вправе нарушать ТЗ заказчика, а редактор – и подавно. Даже если клиент требует писать название фирмы без кавычек и пренебрегать правильным порядком слов в ключевой фразе. Редактор должен помочь вам вписать ключ гармонично, но при этом не вносить никаких изменений в него.
Сотрудничество с редактором увеличивает шансы вашего текста на успех. Многие известные писатели обязательно отдают свои произведения на вычитку, потому что понимают, насколько важен взгляд со стороны.
А что вы думаете о роли редактора в копирайтинге?
Поделиться:
[supsystic-social-sharing id='1']
