Брендинг | | Агентство копирайтинга

Что не учёл Laino и другие брендовые «косяки»

Один из крупнейших французских производителей гигиенических средств от Лаборатории Жильбер активно занимает свою нишу на мировом рынке косметических натуральных средств. Но вот насколько прямо понимают «натуральность» бренда под названием «Laino» русскоговорящие покупатели? На французском слово звучит как «Лено», а на украинском... ну, вы понимаете. При выходе на рынок, компания не учла одного важного момента: как…

Концепция Lovemarks – залог популярности бренда

В современном мире огромной рыночной конкуренции, бизнесмены всё чаще задумываются, как обратить внимание потребителя на свой продукт/услугу? Как создать условия, в которых продукция будет пользоваться спросом клиентов? Восприятие товара в сознании потребителя развивается вместе с обществом. На ранних этапах рыба была рыбой. Затем продукту начинают присваивать отличительные характеристики и название. Это процесс становления торговой марки.…

6 слоганов, которые завоевали мир

Рекламный слоган – это один из эффективных способов влияния на клиентов. Короткое оригинальное сообщение лучшим образом передаёт потребителю суть и преимущество вашего продукта. Главное задание слогана – сделать рекламу запоминающейся, остаться в головах потребителей и суметь продать товар. Придумать его под силу только настоящим профессионалам. Некоторые компании обязаны своей популярностью именно слогану, который сопровождает их…

История успеха Starbucks

Американский бренд Starbucks знаком не только ценителям вкусного кофе, но и тем людям, которые его запах на дух не переносят. Компании принадлежит самая крупная в мире сеть кофеен, которые привлекают посетителей не просто вкусным кофе. Рождение бренда За окном шёл далекий 1971 год. В поисках внеземной жизни на Луну высаживались учёные экспедиции, в роддомах…

Слоганы: применение и польза

Слоган – это отдельно существующий «организм», который очень важен для всей рекламной кампании. В его силах продать товар, сформировав при этом целостный образ компании в сознании потребителей. Некоторые слоганы даже становятся частью культурного достояния народа. Термин пришел в русский язык с английского и в своё время был очень распространён среди американских рекламистов. Однако само слово…

УТП – действенная альтернатива примитивной реклам

Уникальное торговое предложение (УТП) – это рекламная стратегия, которая демонстрирует целевой аудитории выгоду от приобретения продукта и отличает его от товара конкурентов. Что представляет собой УТП Этот термин принадлежит Россеру Ривзу – американскому копирайтеру, который разработал успешные слоганы и рекламные образы для многих известных брендов (M&Ms, Colgate и других). В оригинале звучит как…

Компоненты успешного бренда (компании)

Имидж бренда (brand image) – это искусственно разработанный образ, который создается в сознании потребителей и определяет отношение к нему. Может формироваться на основе определенных характеристик фирмы или же передавать эмоции. Имидж бренда – это отражение характера компании, который формируют при помощи названия, внешнего вида и слогана. Большую роль при этом играет то, как фирма общается…