Слоганы: применение и польза

Слоган – это отдельно существующий «организм», который очень важен для всей рекламной кампании. В его силах продать товар, сформировав при этом целостный образ компании в сознании потребителей. Некоторые слоганы даже становятся частью культурного достояния народа.

Термин пришел в русский язык с английского и в своё время был очень распространён среди американских рекламистов. Однако само слово имеет ещё более древние корни. Sluagh-ghairm в переводе из гаэлького языка означает «боевой клич». В США термин появился в 50-х годах, в связи с ростом стоимости рекламной площади, а авторами самых успешных слоганов были Дэвид Огилви, Лео Бернетт, Уильям Бернбах.

В нашем рекламном мире о слогане заговорили спустя 30 лет, а до этого широко использовали слово «лозунг» (в переводе с немецкого losung – военный клич).      

Слоганы нужны, чтобы их помнили

Заказать рекламный слоганРекламный слоган – короткое предложение, которое является девизом компании (товара или услуги). Его текст (в идеале) должен состоять из наименования бренда и УТП (уникального торгового предложения). В рекламе слоган является своего рода указателем, посмотрев на который, потребитель сразу же понимает, что ваша продукция – решение его проблемы или помощь в реализации его идей. В результате воздействия слогана между покупателем и брендом создается прочная ассоциативная связь. Например, услышав Gillette, потребитель вспоминает слоган «Лучше для мужчины нет», Sprite – «Не дай себе засохнуть!», Bounty – «Райское наслаждение», Tefal – «Мы заботимся о вас», Яндекс – «Найдётся всё».

Эффективным слоган может называться в том случае, если он способен вызвать у людей определенные эмоции, когда они видят или слышат его. Лаконичная фраза может повлиять на восприятие вашего бизнеса (товара, услуги) потребителями и конкурентами. Успешный слоган выделит вас на фоне остальных.

Короче говоря, слоган – короткая фраза, которая несёт огромную рекламную и смысловую нагрузку. Маркетологи и рекламисты используют такие фразы, чтобы повысить узнаваемость и рейтинги бренда, вызывать определенные эмоции и создавать насыщенный, полноценный визуальный образ бренда.

Основные характеристики слогана:

  • Заказать текст на посадочную страницуТочность. Слоган должен соответствовать своей первоначальной задаче – завлечь покупателей. Необходимо помнить, что целевая аудитория – это не отдельно взятый клиент, а значительное количество потребителей. Нужно писать о том, что их интересует на понятном для ЦА языке.  
  • Краткость. Главную идею необходимо презентовать в нескольких словах. На первый взгляд задача кажется простой, но её воплощение требует много усилий и времени.
  • Простота. Слоган должен быть простым и понятным. Клиенты трудно воспринимают сложные тексты, которые несут не одно ключевое сообщение. Поэтому эффективность таких слоганов равна нулю. Это правило не действует только в одном случае – если речь идет об имиджевой рекламе. В ней на первом месте стоит лаконичность, а не простота.
  • Оригинальность. Иногда необычное сочетание способно привлечь внимание лучше самой яркой графики. Грамматика и правописание важны, но правила существуют, чтобы их нарушать.
  • Рифма. Какую форму обретёт ваш слоган – поэтическую или прозаическую – достаточно важный вопрос. Рифмованый текст запоминается лучше, но в имиджевой рекламе он неуместен.
  • Запоминаемость. Если слоган создан согласно всех основных критериев, то хорошая запоминаемость гарантирована.

Как создать успешный рекламный слоган

Заказать LSI-копирайтингНа первый взгляд кажется, что создать слоган просто. Но такое мнение ошибочно. Процесс его составления довольно серьёзный и ответственный, поэтому требует профессиональных навыков и специального подхода. Если речь идёт о рекламной кампании, то взяв несколько любых слов и составив их в благозвучное предложение, вы не получите ожидаемого результата: финансовую прибыль и повышение имиджа. Работу по созданию слогана следует доверять копирайтерам, которые владеют необходимыми знаниями и опытом работы в данной сфере.  

Эффективные приемы, используемые АПТекстом при написании слогана

Слоган может создаваться как парафраз или идиома, иметь в себе известные поговорки, пословицы, цитаты. За основу слогана часто берут фразу, которая подходит к общей концепции компании. Слогану, как и заголовку, можно придать яркость, если изложить суть рекламы не в прямой, а иносказательной форме, используя разные стилистические средства.

Основные приёмы:

  • Заказать SEO-копирайтингаллитерация — ритмическое, звуковое или грамматическое повторение, необычная игра слов. Например, «Аквафреш: Чистит с блеском – действует с головой». [ч], [ст], [тс] и [ск] – звуки щётки во время чистки зубов.
  • повторение слов, словосочетаний и целых предложений. Например, «Eclipse. Уверен в дыхании – уверен в себе».
  • рифмовка, но в таком случае рифма слогана должна быть простой, художественные изыски клиент может просто не понять и не запомнить. Например, «Meзим для желудка незаменим» или «Gillette – лучше для мужчины нет».

Хорошие слоганы всегда создают так, чтобы внедрить имя марки в сознание потребителей. Желательно, чтобы в слогане обыгрывалось название товара или компании. Создание правильных рекламных слоганов  дано не каждому – это своего рода искусство в мире рекламного бизнеса.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий