Перевёрнутая пирамида – это один из видов структуры новостного текста, согласно которому вся важная информация о событии должна раскрываться в первом абзаце. В начале статьи предоставляются ответы на самые важные для читателя вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Как? Далее следуют различные подробности изложенного.
Принцип перевёрнутой пирамиды популярный среди корреспондентов, потому что считается самым оптимальным для подачи информации в новостной статье.
О возникновении принципа перевёрнутой пирамиды?
Большинство журналистов солидарны во мнении, что такую структуру новостей придумали корреспонденты американского издания The New York Times, которые освещали подробности сражений во время Гражданской войны в США. В XIX веке эта газета была одной из немногих изданий, которые отказались от публикации слухов и выдуманных разоблачений.
Как журналисты додумались размещать материал в таком порядке? Есть две версии этого. Согласно первой, их обязывали писать кратко с целью экономии редакционных расходов. Вторая гласит о том, что корреспонденты были вынуждены сообщать самое главное в начале текста из-за ненадёжности телеграфной связи.
В чём польза перевёрнутой пирамиды?
Этот принцип выполняет 3 важных для копирайтера задачи:
– Провоцирует интерес к статье. Текстам с такой структурой присущи «броский» заголовок и «многообещающий» лид. Пользователь сразу получает ценные сведения о произошедшем, но у него появляется желание узнать ещё больше информации. Поэтому он читает материал до конца.
– Сообщает главную мысль. Читатель сразу понимает, какое событие произошло. Если оно ему интересно, он ознакомится с новостью и, возможно, внимательно её прочитает.
– Облегчает подачу сведений. Хороший копирайтер всегда беспокоится о том, какую структуру лучше выбрать для своего текста. Принцип перевёрнутой пирамиды считается универсальным и подходит для освещения новостей, написания пресс-релизов и информационных статей.
Составляющие перевёрнутой пирамиды
Написанный по этой структуре материал должен включать основную, подробную и дополнительную информацию. Самые главные сведения сообщаются в начале текста – лиде. Далее следует несколько абзацев, которые дополняют и конкретизируют первый абзац. В случае необходимости в конце текста можно подать фоновую информацию о случившемся, навести справки о главном герое и т. д.
Важно, чтобы информация в первом и последующих абзацах не повторялась и не содержала воду. Если это произойдёт, читатель почувствует себя обманутым и закроет страницу с вашей новостью, так и не дочитав её до конца. Не разочаровывайте пользователей, насыщайте свой материал подробностями и конкретикой.
Бэкграунд или фоновая информация должен составлять третью часть от всего текста. Если фоновых данных будет больше, читатель усомнится в ценности новости и потеряет к ней интерес. Длинные справочные материалы зачастую не интересны читателям.
Принцип перевёрнутой пирамиды с точки зрения копирайтинга
Некоторые веб-райтеры используют эту структуру при написании материалов на сайт и блог. Во многих случаях такой подход работает, хотя его сложно применить к материалам не новостного характера. Известные авторы адаптировали этот принцип для копирайтинга. Они сохранили традиционную для журналистики последовательность подачи информации, но расширили список сведений, которые можно упоминать в начале и конце текста.
Таким образом, продающий или информационный материал, написанный по принципу перевёрнутой пирамиды, может иметь такие составляющие:
– основная мысль или другая информация, достойная считаться самой важной и способная наладить контакт с аудиторией;
– второстепенные сведения, которые скорее всего окажутся полезными для читателей;
– выводы, отзывы, рекомендации и прочие уместные данные, дополняющие текст.
Классическая перевёрнутая пирамида подходит для строго информационных материалов, поскольку позволяет упорядочить информацию. Если у вас нет достаточного количества фактов и сведений, лучше не использовать этот принцип. Возможно стоит построить текст в привычной последовательности, которая подразумевает наличие вступления, основной части и концовки.
Как использовать новости, написанные по структуре «перевёрнутая пирамида» ?
Тексты с большим количеством подробностей лучше размещать на собственном ресурсе. Таким образом владельцы компаний могут привлекать интерес журналистов и публики к своим проектам. Корреспонденты понимают, насколько важны для читателей подробности, поэтому они будут искать их на вашем сайте. К тому же упоминание в прессе полезно для развития бизнеса.
Сокращённые новостные статьи можно публиковать в соцсетях. Их пользователи редко читают объёмные статьи. Посты в Twitter желательно дополнять заголовком и подзаголовком. Старайтесь, чтобы первый был короче второго.
Структура «перевёрнутая пирамида» позволяет авторам полностью описывать события и раскрывать тему. Она придаёт новостным текстам динамичность, делает их более «живыми» и информативными.
