Лендинг и этапы его создания

Лендинг – это веб-страница, созданная для сбора контактной и личной информации о посетителях. Ее конечная задача – продать целевой аудитории продвигаемые товары или услуги.

Цели landing page

Чаще всего лендинги создают для временных мероприятий (акций, распродаж), но в таком формате можно сделать любой сайт. Он предполагает, что пользователи совершат конкретные действия.  Призыв к действию может быть оформлен в виде кнопки «перезвоните мне», предложения заполнить форму или анкету, а также, как вариант, «заказать товар/услугу».

Зачастую клиенту предлагается совершить конкретное действие за определенное вознаграждение, например, предоставление временной или постоянной скидки на товар. Название страницы (посадочная или целевая) говорит само за себя – сюда приходят пользователи, которые увидели рекламу на разных площадках: перейдя по ссылке из социальной сети, кликнув на баннер или увидев интересную контекстную рекламу в поисковике.

Заказать текст на главнуюЦелевая страница создается исключительно под определенные ключевые запросы, без упоминания об остальных услугах компании. Это способствует максимальному притоку потенциальных клиентов с поисковых систем на ваш сайт.

Например

Компания занимается созданием картин ручной работы. У неё есть свой сайт, но по случаю Дня святого Валентина запущен лендинг. На нём пользователям предлагают поучаствовать в акции: заказать портрет и выиграть романтический уик-энд на двоих в Праге. 

В общем посадочную страницу используют для:

- продажи услуг или товаров;

- побуждения пользователей совершить запланированное действие (скачать документ, приложение или софт);

- получения контактов посетителя в обмен на выгодное для него предложение (например, подарок или скидку).

Как создается landing page?

Шаг 1. Необходимо собрать информацию о сфере бизнеса: узнать об уровне спроса, особенностях рынка вашего товара или услуги, определить, кто является вашей целевой аудиторией. Затем, пользуясь собранными сведениями, стартует разработка концепции страницы. Теперь нужно подумать, чем привлечь внимание потенциального клиента, как «зацепить» его, создать схему расположения элементов и блоков страницы.

Шаг 2. Создание прототипа – упрощенного варианта посадочной страницы. Под него уже и будет писаться продающий текст. Прототип позволит вам увидеть, в каком месте будет располагаться конкретное видео, изображение, заголовки, подзаголовки и фрагменты текста.

Заказать LSI-копирайтингШаг 3. Дизайн страницы. Обычно дизайнер разрабатывает макет страницы в команде с копирайтером. Работа в паре способствует созданию эффективной продающей страницы: элементы дизайна будут подчеркивать и выделять ключевые фразы и области текста.

Шаг 4. Тестирование. Его необходимо проводить не для оценки качества технических характеристик страницы, а чтобы определить её продающие возможности (насколько успешно она может продавать услуги или товары). Иными словами, требуется определить коэффициент конверсии. При низких показателях будет целесообразно доработать или изменить элементы страницы – заголовки, текст, отдельные функциональные блоки и т.д. Каждый новый вариант лендинга снова должен быть протестирован.

Все в ваших руках. Никто не запрещает экспериментировать с дизайном целевой страницы и с объёмом текстовой информации на ней. В зависимости от конкретной тематики бизнеса и товара, визуальное и текстовое наполнение могут сильно меняться.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий