Что такое ключевые слова

Алгоритм взаимодействия человека с поисковыми системами (например, с Яндексом или Google) сводится к следующему:

1. Пользователь вручную вводит свой запрос в строку поиска. Допустим, чтобы найти эту статью, вы написали «Что такое ключевые слова».

2. На первых строках выдачи отображаются проиндексированные* веб-страницы, которые отвечают интересам пользователей. Как это определяется? Поисковые алгоритмы анализируют контент на сайте по словам и анкорам из запроса, сформулированного человеком.

3. Пользователь выбирает ту или иную ссылку и переходит на сайт с нужной информацией.

* Те сайты, содержание которых добавлено в базу данных (в индекс) программы поиска.

Брендинг компании
Слова или словосочетания, находящиеся на сайтах или ссылках, которые ведут на страницы этих веб-ресурсов, как раз и называются
ключевыми фразами. Благодаря этим «золотым ключикам» поисковая система знает, кому и когда показывать страницу сайта и статью, размещенную на нём. Поэтому если вы хотите продвинуть магазин детских игрушек, добавляйте в текст следующие ключи: «развитие ребенка», «развивающие игрушки», «купить игрушку для ребёнка».

Важно: ключевая терминология

Keywords (от английских слов «key» – ключ, «words» – слова) означает набор основополагающих, базисных, опорных, стержневых, центральных, первостепенных, генеральных слов (называйте их как хотите), которые описывают тематику вашего сайта. Чтобы упростить понимание ключевых слов, можно приравнять их к хештегам в социальных сетях Инстаграм или Твиттер.

Полный список фраз, которые размещены на страницах сайта, называется «семантическое ядро» (СЯ). Это библиотека словосочетаний и словоформ, которые наиболее полноценно и разносторонне характеризуют вашу деятельность, товар или услугу, представленную на сайте.

Чтобы составить эффективное СЯ, нужно провести небольшое исследование. Тщательно проанализируйте статистику своего ресурса и поисковых систем, всех реальных и возможных конкурентов и, конечно же, товары и услуги, которые предлагаете. Скорее всего, ваш список ключевых слов будет состоять из нескольких тысяч вариантов, из которых придётся выбрать только самые релевантные и точные.

При составлении семантического ядра важно учитывать:

1. Заказать описание товараПопулярность запроса. Например, частотность ввода ключевой фразы "автоматика ворот" в поисковую строку составляет от 100 до 1000 раз в месяц, а ключа "привод автоматических ворот" – 10-100 раз. То есть первый более популярный.

2. Страницы конкурентов, которые попали в ТОП поисковой выдачи. Они подскажут вам эффективные ключевые фразы, которые вы могли упустить из виду. Если эти фразы и словосочетания помогли другим сайтам попасть в десятку лучших, то возможно окажутся полезными и для вас.

3. Конкурентность ключа. Многие ресурсы пытаются продвигаться по запросам, которые очень востребованы среди пользователей. Из-за этого бывает сложно получить высокие показатели, используя некоторые ключевые фразы.

4. Стоимость продвижения по конкретной ключевой фразе. В Google и других поисковых системах можно запустить рекламные кампании, для которых нужны ключевые слова. Однако вам придётся платить за каждый переход на ваш сайт. Чтобы реклама была видна пользователям, нужно выиграть своеобразный аукцион.

Это лишь некоторые факторы, которые важно принимать во внимание при подборе ключевых слов для семантического ядра. Также стоит учитывать сезонность и геозависимость* запроса, показатель отказов** для каждой потенциальной ключевой фразы.

еозависимость запроса означает, что после его введения в поисковую строку, пользователь скорее всего увидит местные, региональные сайты.
**Число посетителей, которые просмотрели одну страницу сайта и отказались от дальнейшего просмотра. Любой процент отказа всегда является негативным значением.

Заказать SEO-текст

Классификация ключевых слов релевантна* поисковым запросам пользователя. К примеру, женщины чаще сосредоточены на теме красоты и здоровья, мужчины на спорте, а дети – на развлечениях. Статистика этих запросов называется реальной. Есть также и выдуманная, когда оптимизаторы сайтов** или сервисы сбора SEO-статистики вводят запросы, чтобы проверить количество показов.

*от англ. relevant – который относится к делу – в широком смысле это соответствие чего-либо чему-либо или кому-либо. Таким образом, релевантность ключевых слов – это показатель удовлетворенности человека результатами, выведенными в ответ на его запрос.
**оптимизатор сайта – специалист, который оптимизирует сайт внутри и внешне так, чтобы он повышался в рейтинге веб-ресурсов, отображающихся поисковыми системами в ответ на конкретные запросы пользователей.

Среди неисчислимого количества слов существуют следующие типы ключевых запросов:

навигационные – пользователь ищет конкретный сайт: «Фейсбук», «кризис онлайн», «ключевые слова в Гугл». В данном случае ваш (да и наш тоже) сайт людям не нужен.

информационные (справочные) – ресурсы с конкретными советами: «куда выгодно вложить деньги», «как удачно выйти замуж», «как быстро похудеть».

транзакционные – минимальные логически осмысленные операции, которые могут быть совершены только полностью. Например, «скачать Скайп», «заказать такси», «доставка суши».

однозначные – например, с помощью фразы «тексты для сайта недорого» человек ищет компанию, которая специализируется на текстовом продвижении веб-сайтов.

неоднозначные – например, словосочетание «SMM продвижение» двузначное: то ли пользователю нужен исполнитель, то ли он сам хочет им стать.

низкочастотные (НЧ) – относительно невысокое количество повторений слов и фраз, которые вводят пользователи в поисковых строках. Например:

Заказать LSI-текст

– среднечастотные (СЧ) – средняя величина запрашиваемых слов. Например,

Заказать текст на главную

– высокочастотные (ВЧ) состоят из 1-3 слов и означают большое количество повторений ключевых фраз. Например,

Заказать текст на страницу

Совет: не стоит продвигать свой ресурс только с помощью высокочастотных запросов. В зависимости от вашей стратегии продвижения, вы можете комбинировать разные ключевые фразы для достижения желаемой эффективности.

запросы, которые зависят от географического расположения пользователя – «погода», «база отдыха», «номер в отеле», «еда на дом». Если поменять местонахождение (город, район), то результаты поиска изменятся.

геонезависимые – «понятие копирайтинга», «как собрать шкаф-купе», «как завести автомобиль».

Поисковые роботы уделяют большое внимание заголовкам и подзаголовкам страниц. Использования тегов h1–h6 упрощает им задачу, потому что представляет информацию в порядке важности. SEO-специалисты считают, что внедрение ключей в заголовки способствует хорошему продвижению сайта. Тег h1 должен содержать ключ в прямом вхождении, а остальные – в разбавленном, склонениях.

В тег title тоже следует добавлять главные фразы в прямом вхождении, но можно использовать и словоформы. В тексте ключевые слова нужно размещать равномерно.

Чтобы подобрать правильные ключевые слова, стоит для начала поставить себя на место потенциального клиента.


Поделиться:


1 ответ

  1. Спорная тема, но в принципе логика есть. Мне лично нравится, когда ключи равномерно упоминаются

Оставить комментарий