Размещение гостевых постов – благое дело. Они способны не только увеличить количество трафика и ссылочной массы вашего сайта, но и повысить узнаваемость компании, продукта или услуги среди потенциальных клиентов. Поэтому их писали, пишут и будут писать.
Формула успеха гостевого поста
На самом деле для достижения результата при публикации гостевой статьи нужно не так уж много. Формула успеха состоит из двух компонентов: качественного текста и удачно подобранного сайта-реципиента. Если о секретах хорошей статьи вы осведомлены, смело переходите к анализу потенциальных порталов для размещения.
Размещать статьи где попало – ошибочная стратегия. Представьте, что вы повесите рекламный баннер нового рыбного ресторана возле клуба вегетарианцев. Простая ошибка в выборе подходящего места мгновенно лишит вас большой доли потенциальных клиентов, остановит сарафанное радио и пустит потраченный бюджет на ветер.
Чтобы избежать такой маленькой, но очень досадной ошибки, нужно потратить на поиски релевантного сайта-реципиента большую часть времени, отведённого на эту рекламную кампанию. Каковы же признаки подходящего сайта под гостевой постинг?
Как выбрать сайты для размещения статей
Итак, многие сайты предлагают размещение на своих страницах информационно-рекламных статей. Однако не каждый портал стоит вашего внимания. От умения выбрать хороший ресурс для публикации гостевого поста может зависеть исход всей рекламной кампании.
Шаг #1. Подберите релевантную нишу
Лучше всего сосредоточиться на тех порталах, которые разделяют с вами одну сферу деятельности. Например, компаниям по автоматизации промышленного оборудования нет смысла размещать гостевые посты на развлекательных сайтах о моде, красоте и здоровье. Целевая аудитория такого портала не просто не оценит вашу статью о качественных контроллерах и их программированию, а даже не откроет ссылку на текст.
Поэтому в первую очередь важно составить список сайтов, схожих по нише, либо по концентрации целевой аудитории. Тематика ресурса подразумевает, что его пользователи более или менее заинтересованы в конкретных темах, а значит потенциальный эффект от рекламной кампании будет.
Используя принцип релевантной ниши, вы сразу получите несколько бонусов:
а) будучи экспертом в аналогичной или смежной теме, сможете беспрепятственно вести диалог с представителями сайта-реципиента;
б) нацелите свой гостевой пост на нужную целевую аудиторию, которая в большинстве заинтересуется вашим товаром или услугой.
Шаг #2. Проанализируйте статистику сайта
Вас должны интересовать данные посещаемости, вовлечённости, уровень отказов и другие технические данные. Возможно на сайт заходит 30 человек в день, а значит охват вашей статьи будет минимальным даже с учётом крутого текста и умопомрачительного заголовка. Сразу вычеркивайте подобные площадки из своего списка.
Вот полный набор показателей, которые нужно учесть при выборе площадки для размещения гостевой статьи:
а) посещаемость сайта (чем она выше, тем лучше);
б) качество размещаемого контента (уровень публикуемых материалов покажет, стоит ли размещать здесь свою статью или нет);
в) вовлечённость пользователей (обратите внимание на количество просмотров топовых страниц, среднее время пребывания читателя на сайте, страницы входа и выхода, процент отказов);
г) заспамленность внешними ссылками (слишком высокая заспамленность может понижать рейтинг ресурса, а значит и преимущества от размещённой там статьи для вашей компании);
д) количество рекламы (обращайте внимание на рекламные баннеры, тизерные блоки, которые не должны преобладать над основным контентом);
е) поисковые показатели (проверьте, на каких местах в поисковой выдаче находится сайт-реципиент по тем ключевым словам, которые вас интересуют).
Шаг #3. Детально изучите потенциального партнёра
Перед тем как связаться с владельцем ресурса, проведите небольшой анализ:
а) изучите, размещала ли компания в своем блоге гостевые посты ранее;
б) какие темы, стиль и оформление преобладают на сайте потенциального партнёра;
в) какие требования предъявляются к публикации (разрешены ли обратные ссылки, их количество и проч.).
На основе полученной информации составьте список возможных тем и предложите их в своём письме.
Памятка при написании guest post
В написании гостевой статьи действительно стоит начать с поиска подходящего ресурса для размещения. Но нельзя забывать о тонкостях копирайтинга. Поэтому предварительно сохраните себе советы, как нужно писать гостевой пост:
1) Использовать логическую структуру подачи материала. Вступление, основная часть и выводы со ссылкой на ваш сайт – это лаконичная, но наиболее приемлемая формула будущего текста для размещения на любом источнике. У некоторых порталов могут быть свои требования к структуре размещаемого материала. Например, обязательно нужен лид перед основным текстом, резюме в конце и проч.
2) Использовать продающий стиль сбалансировано. Гостевая статья – это не реклама и не информационный текст, она должна объединять в себе черты разных стилей. Главное, чтобы публикация несла пользу, вызывала интерес и мотивировала перейти на ваш сайт.
3) Выбрать для своего текста «изюминку» и соотнести её с порталом для размещения. Некоторые компании размещают гостевые посты, в которых есть все: релевантная тема, правильные предложения по правилам грамматики, качественное графическое оформление. Но в эпоху требовательной аудитории этого мало. Им необходимо то, ради чего вашу статью прочитают. Наиболее удачные варианты – уникальная или актуальная информация. В первом случае предложите уникальные тезисы, позиции, открытия, во втором стоит руководствоваться правилами ньюсджекинга – ссылаться в тексте на актуальные события (не старее месяца). Только в таком случае ваша гостевая статья будет достойна прочтения.
4) Выбрать подходящий заголовок. Он должен соответствовать стилю сайта, вкусам целевой аудитории и конечно же имиджу компании или веб-ресурса, который эта статья нацелена продвинуть. Название гостевой публикации – это ключ к содержанию. Захватывающий и убедительный заголовок в большинстве случаев заставит аудиторию остановиться именно на вашей статье, а не пропустить её в ленте. Банальное название, которое встречается на каждом шагу, вряд ли вызовет интерес у читателей, какой бы крутой не была статья.
5) Внимательно вычитывать и корректировать текст. Ошибки, опечатки и прочие недостатки текста неприемлемы ни в коем случае. Это контент-табу, которым нет места в любых статьях, особенно тех, от которых зависит репутация компании. Чтобы не пропустить заметных оплошностей, воспользуйтесь сервисами проверки текстов на ошибки и опечатки. Они помогут выявить явные грамматические и стилистические проблемы в гостевой статье. Но лучшее решение – доверить такую работу опытному редактору.
6) Работать с целевой аудиторией после публикации контента. Хороший текст зачастую вызывает позитивную ответную реакцию читателей: они могут оставить комментарий на сайте-реципиенте, сделать репост в социальных сетях и проч. Но недовольные пользователи тоже будут, и это нормально. Негативной или позитивный отзыв – значения не имеет, ответ нужен на каждый комментарий.
Дополнительный совет – попробуйте нетривиальные типы текстов. Возможно напишите листикл, используйте буллеты, пишите по формулам копирайтинга, оформляйте текст в виде инфографики. Интернет перенасыщен стандартами: одинаковыми текстами, заезженными выражениями, копипастом изображений. Использования чего-то нового, инновационного и в некотором роде рискованного может дать неожиданно умопомрачительный эффект.
Написать качественную статью для размещения на чужом ресурсе – одна задача, а найти достойное место для публикации – другая. Однако важно объединить все усилия в копирайтинге, чтобы ваши труды были оправданы. Выбирайте качественный сайт, чтобы получить хорошие обратные ссылки и попасть в сердце вашей целевой аудитории!
