10 заповедей Микки Мауса

В том, чтобы делать невозможное, есть своя прелесть

Уолт Дисней

Сколько можно вспомнить брендов, которые приносят искреннее счастье, воплощают детские мечты в реальность, но при этом имеют миллионную прибыль? Walt Disney однозначно приходит на ум первым. Создатель корпорации Уолт Дисней – добрый сказочник и успешный предприниматель в одном лице.

Мультфильмы, созданные студией The Walt Disney Productions, – это увлекательные, добрые и красочные истории, которые полюбились и детям, и взрослым. Именно тема борьбы со злом и обязательный «happy end» сделали бренд Walt Disney популярным во всех странах, независимо от времени и политической ситуации.

Жилы-были

Заказать неймингУолт Дисней родился в 1901 году в штате Иллинойс, Чикаго. Творческие способности начал проявлять уже в раннем детстве – в 7 лет создавал и продавал собственные комиксы. Успешно совмещал учёбу в школе с работой и творчеством: занимался в академии искусств, закончил курс карикатуры, был фотографом и художником школьной газеты.

В 16 лет Дисней отправился добровольцем Красного Креста в Европу, где провёл несколько лет в должности водителя машины скорой помощи. Вернувшись в Чикаго, поступил в Институт искусств, мечтая об актёрском будущем. Но судьба распорядилась иначе. Уолту Диснею довелось взять участие в разработке рекламной кампании, где была использована мультипликация. С того момента он и решил рисовать собственные мультфильмы.

1920. Придумывает и представляет на рынке киноиндустрии новую технику создания мультфильмов: на экране совмещалась игра живых актёров и нарисованных персонажей. Уолт вместе с братом Роем организовывает мультипликационную студию в гараже своего дяди под названием «Disney Brothers Cartoon Studio». 

Первым творением студии Дисней стала «Алиса в стране чудес». Среди остальных анимированных картин того времени её выделяла необычная идея – одним из героев ленты стал обычный человек, который попал в мир мультипликации.

1923. Получив гонорар за «Алису в стране чудес», Уолт с братом дают своей студии новое название – The Walt Disney Company.  

1928. Уолт применяет опыт своих коллег-кинематографов и создаёт звуковой мультфильм «Пароходик Вилли», где впервые появляется всеми любимый Микки Маус, который заговорил голосом самого Уолта Диснея.

1932. Заказать продающие текстыСледующий мультфильм – «Глупые симфонии» – принёс Уолту Диснею премию «Оскар» за лучший нарисованный фильм. За своё творчество он удостоится 29 золотых статуэток – непревзойдённый до сих пор рекорд.

1937. «Белоснежка и семь гномов» – первый полнометражный фильм, который выпустила студия The Walt Disney Company. На то время мир ещё не видел мультфильмов длиннее 10 минут. Большинство считали идею Уолта Диснея бредовой и не верили, что фильм длиною в полтора часа сможет кого-то увлечь. Но полный энтузиазма Уолт не желал никого слушать и все-таки взялся за это дело. Съёмки длились 3 года, а проект обошёлся создателям в  $1 500 000.

Как результат, «Белоснежка» стала самым кассовым фильмом всех времён (её рекорд удалось побить только киноленте «Унесённые ветром»). В 1937 году полнометражный мультфильм посмотрели 20 000 000 человек, а к 1993 прокат фильма принёс прибыль в размере $100 000 000. В 1994 году «Белоснежку и семь гномов» выпустили на видеокасетах, и за первый месяц было продано рекордное количество записей – 28 000 000.

С тех пор The Walt Disney Company начала выпускать полнометражные мультфильмы, а затем кинофильмы и телепередачи. На съёмках должность кинорежиссера, продюсера и сценариста занимал сам Уолт Дисней. Прибыль от фильмов для него была на последнем месте, а все усилия он направлял на творческие успехи картин. Поэтому одна его лента становилась хитом, а другая – терпела полное фиаско.

Полная фильмография Уолта Диснея – это довольно внушительный список. В должности продюсера он работал над созданием 526 анимационных фильмов, озвучивал своего бессмертного мышонка Микки и ещё некоторых героев в 122 картинах.

Сказка, которая стала былью

Заказать SEO-копирайтингПерсонажи диснеевских мультфильмов стали настолько популярными, что в киностудию The Walt Disney Company начали поступать письма с просьбой увидеть «закулисье». Все хотели посмотреть, как создаются и «оживают» любимые герои. Но мультипликатор понимал, что нынешняя студия просто разочарует посетителей.

Так возникла идея создать большой современный парк развлечений для всех желающих окунуться в процесс мультипликации и увидеть любимых персонажей вживую. Герои мультиков стали промо-шагом для другого бизнеса Диснея – парка развлечений.

В 1954 году Дисней приобрёл земельный участок недалеко от центра Лос-Анджелеса. Строительство Диснейленда длилось 12 месяцев, а бюджет проекта составил $17 000 000.

Для реализации этой идеи Уолт Дисней был вынужден искать дополнительное финансирование. Кредит под залог собственного имущества и медицинской страховки,  продажа второго дома не помогли решить проблему.

Спасением стало телевидение и специально созданная передача «Уолт Дисней представляет» на канале АВС. Взамен телеканал инвестировал $6 000 000 в проект Уолта Диснея.

Поначалу аттракционов в парке было всего 16, а билет стоил всего $1. Сейчас площадь парка составляет 200 га, более 60 аттракционов находятся на его территории, а стоимость билета для взрослого – $76. Помимо развлечений, к услугам гостей предоставлены рестораны, комфортабельные отели и множество сувенирных магазинов.

Диснейленд посетили более 500 000 000 человек со времён его основания. Среди известных гостей парка королевские семьи, президенты и главы государств. Этот проект обеспечил Диснею долгожданную финансовую стабильность.

Заказать слоганПервые 5 лет право собственности парка принадлежало компании Disneyland Inc., которой совместно владели Уолт Дисней, The Walt Disney Productions, Western Publishing и канал АВС. К 1960 году The Walt Disney Productions полностью выкупила акции остальных акционеров и стала их единственным владельцем. В этом же году прибыль от парка развлечений превысил доходы от киностудии.

Тематические парки в Калифорнии, Флориде, Токио и Париже стали чуть ли не восьмым чудом света, посмотреть на которое ежегодно приезжают сотни тысяч туристов. Всем иногда хочется на некоторое время уйти от стресса повседневных хлопот, а материализованная сказка Уолта Диснея – удачное укрытие для людей и коммерческий успех корпорации.

10 заповедей Микки Мауса

Марти Склар, занимая должность вице-президента The Walt Disney Company, был ответственным за планирование и разработку маркетинговых стратегий. Он официально оформил некоторые советы и указания Уолта Диснея для команды, присвоив им название «10 заповедей Микки». Компания руководствовалась этими принципами каждый день, и они применимы ко многому, что происходит сегодня в интернет-маркетинге.

  1. Свою аудиторию надо знать

Говорите с людьми на равных. Без полноценного понимания целевой аудитории вам никогда не удастся создать продукт, решающий её проблемы и повышающий удовольствие от жизни.

  1. Взгляните со стороны гостя

Подобный подход увеличит понимание клиентов, что делает проекты полезнее и целесообразнее.

  1. Создайте поток людей и идей

Заказать тексты на посадочную страницуРассказывайте увлекательные истории, а не нудные лекции. Сторителлинг является необходимым навыком в построении пользовательского опыта. Данная техника помогает убедить пользователей в целесообразности покупки.

  1. Поманите клиента

Ведите посетителей от одного товара к другому, создавая визуальные магниты и давая им награды за совершённое действие. В Диснейленде подобные магниты называют «сосисками» – объект, заметный на расстоянии и довольно интересный, чтобы привлечь внимание.

  1. Соблюдайте визуальную грамотность

Эффективно применяйте все невербальные способы общения: цвета, формы, текстуры.

  1. Избегайте перегрузки

Не подавайте слишком много информации за один раз. Пользователи не способны переварить много и сразу.

  1. Рассказывайте истории вовремя

Люди лучше воспринимают структурированную информацию. Это самая Заказать текстовое наполнение сайтаэффективная концепция подачи информации целевой аудитории.

  1. Избегайте противоречий

Идентичность даёт вам преимущество над конкурентами. Пользователи должны знать, кто вы и что отличает вас от производителей аналогичной продукции. Дисней думал о брендинге прежде, чем появился этот термин. При разработке проекта не смотрите на бренд, как на финальное украшение – успешный брендинг составляющая общего опыта.

  1. Добавьте каплю меда к каждой ложке горького лекарства

Предоставьте людям множество путей для получения удовольствия, демонстрируя способы, которые позволяют испытать новый опыт.

  1. Так держать

Нельзя забывать о важности технического обслуживания. Люди жаждут только лучшего шоу и непременно будут комментировать каждый промах.

Этот совет применим не столько к пользовательскому опыту, сколько к обслуживанию клиентов и дизайну. Всегда следите за качеством.

А что будет завтра?

Заказать доменное имяПосле смерти великого мультипликатора Уолта Диснея, дело не осталось без присмотра. Тысячи идей, которые он не успел воплотить в жизнь, сейчас реализуются его последователями. Так в 2006 году The Walt Disney Company приобрела Pixar Animation Studios – дело рук успешного Стива Джобса. В 2012 году вместе с правами на «Звездные войны» была куплена кинокомпания Lucasfilm. Marvel Entertainment тоже принадлежит The Walt Disney Company. Кроме того, в состав корпорации входит 535 фирменных диснеевских магазина по всему миру, бейсбольная и хоккейная команды, несколько журналов и газет, собственная сеть кабельного телевидения.

Мультфильмам Диснея заслуженно присвоено первенство по популярности в мире. Бесконечная энергия, работоспособность, сила воображения, оптимизм, бизнес-таланты создателя студии позволяют и после его смерти The Walt Disney Company оставаться лидером в создании анимационных фильмов. И, судя по всему, последователи Уолта Диснея ещё не одно десятилетие будут радовать мир своими сказочными шедеврами.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий