Для того чтобы сайт имел хорошие позиции в поисковой выдаче и приносил прибыль, владельцу нужно регулярно его улучшать. Но бывает, что работая над достижением важных целей, собственники онлайн-бизнеса не подозревают о существовании небольших, но вредных промахов. Мы расскажем вам об одном из них – каннибализации ключевых слов.
Что это за «IT-людоедство» такое?
Расширяя серию продукта и пополняя его ассортимент новыми моделями, бренды нередко замечают, что выпущенный товар становится значительно популярнее, чем старый. Чаще всего так происходит с техникой: мобильными устройствами, телевизорами, планшетами и т. д. Получается, что выпуск новой модели может наносить ущерб предыдущей, которая выпущена под этой же торговой маркой. Это явление и называется каннибализацией. В неком смысле это процесс негативного влияния одного смежного явления на другое.
То же самое происходит и со страницами сайта, когда на них используются одинаковые или синонимические ключевые слова. Они начинают конкурировать между собой в поисковой выдаче. В итоге наблюдается негативное влияние применения одинаковых ключевых фраз на разных элементах сайта.
На первый взгляд кажется, что повторение одних и тех же ключевых слов в разных документах ресурса должно подчеркивать его тематику и положительно влиять на релевантность. Но на деле всё наоборот: релевантность размывается, и поисковым роботам сложно определять, какая из страниц с похожими ключами наиболее релевантна поисковому запросу пользователя. В итоге основная страница, в которую вы вложили много сил и ресурсов, может вовсе выпасть из ТОПа.
3 сигнала о каннибализации ключей:
1) Новая страница вытеснила старую в поисковой выдаче. Это негативное явление, ведь в действительности каннибализированная страница может оказаться менее ценной для пользователей, чем основная.
2) Несколько похожих страниц конкурируют между собой в выдаче. Получается, что сайт соперничает с самим собой. С точки зрения SEO это тоже вредно и приводит к размытию релевантности.
3) Важная страница теряет трафик и позиции. Чтобы определить эту проблему, нужно сравнить графики за значительное время.
Чем чревата каннибализация ключевых слов
В первую очередь, падением общего трафика сайта, ведь конкурируя между собой, старая и новая страницы постепенно достигают конца выдачи. Но иногда бывает, что обе попадают в ТОП-10. Со временем может снизиться видимость ресурса, то есть Google начнёт всё реже показывать его на запросы пользователей.
Каннибализация приводит к уменьшению ценности контента похожих страниц, ведь поисковым роботам интересны уникальные тексты, а не те, в которых повторяется хотя бы часть информации.
Она также снижает вес внутренних ссылок, поскольку из всех похожих страниц релевантной считается одна. Да и пользователи не видят пользы от нескольких документов по одной теме.
Повторение ключевых фраз на страницах сайта чаще всего происходит неосмысленно. Например, если оптимизацией ресурса занимается новичёк. И хотя каннибализация ключевых слов не приведёт к фильтрам поисковых систем, негативных явлений на ресурсе прибавится.
Способы борьбы с каннибализацией ключей
1. Проверьте основные элементы страницы
Позаботьтесь о том, чтобы метатег соответствовал основной странице, а title и подзаголовки на странице-каннибале были разбавлены. Также стоит отредактировать description. Использование в метатегах слов из одной синонимической группы может приводить к каннибализации.
2. Сравните количество и точность вхождений ключевых фраз в текстах обеих страниц
Если на похожей странице встречается ключевая фраза основной, нужно заменить её на синонимическую или удалить.
3. В идеале – предупредите проблему
Чтобы вам не довелось бороться с каннибализацией ключевых слов, заранее продумайте семантическое ядро и распределите ключевые слова равномерно. Пусть каждая страница на вашем сайте будет уникальной и соответствует конкретной задаче. Это – главное противоядие банальному IT-каннибализму.
Также вы можете определить факторы, которые провоцируют каннибализацию ключей. Например:
а) недостача внутренних ссылок, которые ведут на похожую страницу;
б) анкоры страницы-каннибала соответствуют её ключам.
Если другие страницы с похожими ключами не приносят трафик, перенаправляйте посетителей с них на основную с помощью ошибки 301 (редирект). Но этот способ стоит использовать, только если страницы-каннибалы действительно бесполезны.
Каннибализациях ключевых слов замедляет развитие сайта, поэтому её нужно отслеживать и сводить на «нет». У неё банальные причины, неприятные последствия и несложное решение. Достаточно предупредить проблему или правильно оптимизировать семантическое ядро сайта.
