Сводный, совместный, синдицированный – это одно название текстов и прочих видов контента, которые создаёт не только один автор. В этот процесс вовлечены сразу несколько создателей, которые впрочем могут находиться по разные стороны баррикад бизнеса. Почему так происходит и зачем сотрудничать в противостоянии? На это есть объективные причины.
О понятии совместной работы в маркетинге
Фактически синдицированный контент – это маркетинговая стратегия, которая объединяет двух или более компаний для достижения своих целей. Например, 2 бренда разрабатывают общую рекламную кампанию и воплощают её в виде одностраничного лендинга. На этой странице пользователи оставляют свои контактные данные, а взамен получают что-то обещанное: тестер товара, скидку, доступ к видео и проч.
Цель совместной работы над рекламной кампанией – те самые контактные данные, оставленные в формах связи лендинга. После их сбора настанет время распределять полученную информацию. Но прежде придётся потрудиться над наполнением лендинга:
а) разработать структур сайта;
б) написать текстовые фрагменты;
в) выполнить дизайн;
г) продумать формы связи и другие CTA-элементы.
Фактически для разработки такого сайта нужно усердно потрудиться всей команде, и только после этого появится возможность делить достижения.
Но есть одно важное «но», точнее заблуждение компаний перед стартом сотрудничества в сфере копирайтинга. Совместный контент – это зачастую значительная экономия на маркетинге. Но никогда нельзя ослаблять уровень качества. Это касается и создаваемых текстов, и выбора площадок для размещения.
Если вы расположили к себе ЦА при помощи интересного, читабельного, впечатляющего контента, тогда будет унижением выставить на её суд посредственные записки неопытного автора. Кроме качества содержимого обращайте внимание на площадку для публикации. У нее должен быть не только хороший дизайн, но и высокие технические показатели.
Формы совместного маркетинга
Копирайтинг может иметь разное воплощение, и итоговая форма существенно зависит от выбранной стратегии. Чтобы лучше понять принципы совместной работы, стоит начать с маркетинговых форм этого явления. Самые популярные и интересные:
– кросс-промоушн – это акции для повышения продаж, запланированные организатором и участвующими марками. Например, когда интернет-магазин делает скидки на ноутбуки Asus и никакого другого бренда.
– кобрендинг – скорее стратегический формат сотрудничества, когда на рынок выходит совершенно новый продукт или имеющий уникальные возможности. Яркий пример – кроссовки Nike, которые можно синхронизировать с устройством Apple.
– копакинг – идея продажи разных товаров в формате «+» с применением общей упаковки. Например, купите свитер H&M в фирменном магазине и получите билеты в городской кинотеатр на новогодний фильм.
Тексты и другой контент работают аналогично, поэтому приносят всем участникам Ко-маркетинга хорошие достижения в развитии бизнеса.
Особенности совместного контента
В отличие от традиционных текстов, у совместного контента есть некоторые уникальные преимущества. Например:
1) Возможность существенно увеличить охват ЦА
Если раньше вы публиковали тексты только у себя на сайте или на сторонних площадках, то теперь о вас упоминает другая компания. Важнее всего, что её целевая аудитория наверняка будет заинтересована в ваших товарах и услугах. А иначе у вас нет существенной мотивации с кем-то работать над текстами.
2) Оптимизация ЦА
Синдицированный контент позволяет донести ваши тексты и графику до нужной аудитории. Именно той, которая действительно состоит из потенциальных клиентов, готовых вот-вот купить вашу продукцию. Фактически вы сможете расширить свой охват на тот сегмент людей, которые станут целевым трафиком.
3) Повышение узнаваемости и доверия
Сотрудничество с другой маркой всегда привлекает внимание. Например, когда на рынке сходятся такие концерны Mercedes и Volkswagen, Apple и Nike и проч. Кстати, ещё большей популярности получают общие рекламные кампании брендов и известных звёзд. Например, когда Дженнифер Лоуренс стала лицом нового аромата Christian Dior, обе стороны были в выигрыше.
Особенно удачно срабатывают рекламные кампании, в которых партнёры объединяются для проведения акций, скидок, распродаж, розыгрышей.
Виды синдицированных текстов
Любой текст, над которым работала команда специалистов, можно смело считать синдицированным контентом. Даже обычная статья в блог попадёт в эту категорию, если будет соответствовать определению самого термина.
Но помимо словесного деления можно выбрать самые часто используемые виды контента в совместном исполнении. Рассмотрим их + характерные особенности.
1) Пресс-релиз
Это информационный или рекламный текст, который анонсирует некое мероприятие. Он должен иметь инфоповод и структурированную подачу. Пресс-релиз идеально подходит, когда бренды хотят сделать важное заявление: пригласить клиентов на открытие нового магазина, рассказать о выпуске новой коллекции, провести другое мероприятие.
2) Гостевая статья
Классическая статья в блог на чужом сайте со ссылкой на корпоративный портал. Возможно написание совместной статьи двух компаний или обмен такими текстами для перекрёстной публикации. Тема гостевой статьи, её структура и содержание ничем не ограничено, в приоритете – задачи и цели компании.
3) Лонгрид
Длинный, объёмный и подробный материал на любую тему. Зачастую он носит экспертный характер и очень подходит компаниям со сложным товаром или узкоспециализированными услугами. Например, лонгрид об установке автоматических ворот в частном доме.
Хорошая совместная работа – это всегда выгода для всех сторон. Поэтому если у вас есть возможность развить свой копирайтинг и контент-стратегию в целом, не упускайте её! Синдицированные тексты выгоднее, интереснее и привлекательнее со всех сторон, и зря упускать такой шанс.
