Плюсы синдицированных текстов для бизнеса

Сводный, совместный, синдицированный – это одно название текстов и прочих видов контента, которые создаёт не только один автор. В этот процесс вовлечены сразу несколько создателей, которые впрочем могут находиться по разные стороны баррикад бизнеса. Почему так происходит и зачем сотрудничать в противостоянии? На это есть объективные причины.

 

О понятии совместной работы в маркетинге

Фактически синдицированный контент – это маркетинговая стратегия, которая объединяет двух или более компаний для достижения своих целей. Например, 2 бренда разрабатывают общую рекламную кампанию и воплощают её в виде одностраничного лендинга. На этой странице пользователи оставляют свои контактные данные, а взамен получают что-то обещанное: тестер товара, скидку, доступ к видео и проч.

Цель совместной работы над рекламной кампанией – те самые контактные данные, оставленные в формах связи лендинга. После их сбора настанет время распределять полученную информацию. Но прежде придётся потрудиться над наполнением лендинга:

а) разработать структур сайта;

б) написать текстовые фрагменты;

в) выполнить дизайн;

г)  продумать формы связи и другие CTA-элементы.

Фактически для разработки такого сайта нужно усердно потрудиться всей команде, и только после этого появится возможность делить достижения.

Но есть одно важное «но», точнее заблуждение компаний перед стартом сотрудничества в сфере копирайтинга. Совместный контент – это зачастую значительная экономия на маркетинге. Но никогда нельзя ослаблять уровень качества. Это касается и создаваемых текстов, и выбора площадок для размещения.

Если вы расположили к себе ЦА при помощи интересного, читабельного, впечатляющего контента, тогда будет унижением выставить на её суд посредственные записки неопытного автора. Кроме качества содержимого обращайте внимание на площадку для публикации. У нее должен быть не только хороший дизайн, но и высокие технические показатели.  

 

Формы совместного маркетинга

Копирайтинг может иметь разное воплощение, и итоговая форма существенно зависит от выбранной стратегии. Чтобы лучше понять принципы совместной работы, стоит начать с маркетинговых форм этого явления. Самые популярные и интересные:

– кросс-промоушн – это акции для повышения продаж, запланированные организатором и участвующими марками. Например, когда интернет-магазин делает скидки на ноутбуки Asus и никакого другого бренда.

– кобрендинг – скорее стратегический формат сотрудничества, когда на рынок выходит совершенно новый продукт или имеющий уникальные возможности. Яркий пример – кроссовки Nike, которые можно синхронизировать с устройством Apple.

– копакинг – идея продажи разных товаров в формате «+» с применением общей упаковки. Например, купите свитер H&M в фирменном магазине и получите билеты в городской кинотеатр на новогодний фильм.

Тексты и другой контент работают аналогично, поэтому приносят всем участникам Ко-маркетинга хорошие достижения в развитии бизнеса.

 

Особенности совместного контента

В отличие от традиционных текстов, у совместного контента есть некоторые уникальные преимущества. Например:

1)  Возможность существенно увеличить охват ЦА

Если раньше вы публиковали тексты только у себя на сайте или на сторонних площадках, то теперь о вас упоминает другая компания. Важнее всего, что её целевая аудитория наверняка будет заинтересована в ваших товарах и услугах. А иначе у вас нет существенной мотивации с кем-то работать над текстами.

2)  Оптимизация ЦА

Синдицированный контент позволяет донести ваши тексты и графику до нужной аудитории. Именно той, которая действительно состоит из потенциальных клиентов, готовых вот-вот купить вашу продукцию. Фактически вы сможете расширить свой охват на тот сегмент людей, которые станут целевым трафиком.

3)  Повышение узнаваемости и доверия

Сотрудничество с другой маркой всегда привлекает внимание. Например, когда на рынке сходятся такие концерны Mercedes и Volkswagen, Apple и Nike и проч. Кстати, ещё большей популярности получают общие рекламные кампании брендов и известных звёзд. Например, когда Дженнифер Лоуренс стала лицом нового аромата Christian Dior, обе стороны были в выигрыше.

Особенно удачно срабатывают рекламные кампании, в которых партнёры объединяются для проведения акций, скидок, распродаж, розыгрышей.

 

Виды синдицированных текстов

Любой текст, над которым работала команда специалистов, можно смело считать синдицированным контентом. Даже обычная статья в блог попадёт в эту категорию, если будет соответствовать определению самого термина.

Но помимо словесного деления можно выбрать самые часто используемые виды контента в совместном исполнении. Рассмотрим их + характерные особенности.

1)  Пресс-релиз

Это информационный или рекламный текст, который анонсирует некое мероприятие. Он должен иметь инфоповод и структурированную подачу. Пресс-релиз идеально подходит, когда бренды хотят сделать важное заявление: пригласить клиентов на открытие нового магазина, рассказать о выпуске новой коллекции, провести другое мероприятие.

2)  Гостевая статья

Классическая статья в блог на чужом сайте со ссылкой на корпоративный портал. Возможно написание совместной статьи двух компаний или обмен такими текстами для перекрёстной публикации. Тема гостевой статьи, её структура и содержание ничем не ограничено, в приоритете – задачи и цели компании.

3)  Лонгрид

Длинный, объёмный и подробный материал на любую тему. Зачастую он носит экспертный характер и очень подходит компаниям со сложным товаром или узкоспециализированными услугами. Например, лонгрид об установке автоматических ворот в частном доме.

Хорошая совместная работа – это всегда выгода для всех сторон. Поэтому если у вас есть возможность развить свой копирайтинг и контент-стратегию в целом, не упускайте её! Синдицированные тексты выгоднее, интереснее и привлекательнее со всех сторон, и зря упускать такой шанс.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий