Ежедневно пользователи ожидают от копирайтеров и онлайн-предпринимателей неисчисляемое количество восхитительного и сногсшибательного контента. Но что они получают на практике? Преимущественно низкокачественные, второсортные и совсем неинтересные посты.
Да, в сети также много достойных текстов, но их меньше, чем хотелось бы. Давайте выясним, почему одни авторы создают классный контент, а другие не идут дальше написания заурядных материалов.
Фактор, который определяет судьбу контента
Известный маркетолог и блогер Марк Шефер считает, что авторам мешают создавать крутой контент несколько психологических причин. Это предположение не лишено смысла, ведь даже грамотно и последовательно написанная статья порой не вызывает у пользователей восторг.
Основная причина, по которой копирайтеры создают плохой контент – это страх. Многие из них боятся ошибиться, выделиться на фоне своих коллег, получить критику в свой адрес, не вписаться в установленный контекст публикаций. Другими словами, авторы боятся быть собой и действовать вразрез с идейными лидерами своей отрасли.
По мнению Марка Шефера, чтобы стать успешным копирайтером, нужно побороть свои страхи. Коллеги считают этого блогера непредсказуемым и неконтролируемым, но это не мешает ему быть успешным и привлекать новых клиентов. Свой первый спорный пост он опубликовал 7 лет назад, и вопреки своим ожиданиям, получил одобрительные отзывы и благодарность за то, что «стал первым, кто решился написать об этой проблеме».
Немалую роль играют умения копирайтига. Талант это или нет - судить сложно, но хорошему автору не обойтись без лёгкого слога, грамотности на 99.5%, обширного словарного запаса. Нужно всегда совершенствовать техническую сторону своего письма.
Высказывайте свою точку зрения осмысленно
Если у вас есть достойное объяснение какой-либо ситуации или проблемы, поделитесь им с другими. Не бойтесь бросать вызов существующему положению дел, так как вполне возможно, что интернет-сообщество ожидает именно этого. Исправляйте других авторов, если они сообщают пользователям неверные сведения и вступайте с ними в полемику, если не согласны с их утверждениями.
Смелость – важная черта характера копирайтера. Нужно уметь отстаивать свою точку зрения, вступать в полемику, параллельно не обойтись без умения адекватно реагировать на критику, пусть даже не всегда конструктивную. Будьте выше провокаций.
Для того чтобы выделиться среди конкурентов, нужно писать новые и оригинальные материалы. Избегайте заезженных тем типа «10 хитростей контент-маркетинга» и подобных. Создавайте новый и нетривиальный контент, если не хотите оставаться «в тени». Чтобы быть оригинальным, нужно отталкиваться от своей собственной истории, идей, пристрастий, возражений и наблюдений.
Не стоит использовать заезженные приёмы и трюки для привлечения внимания читателей, которые активно используются другими копирайтерами. Лучше рассказывайте истории из реальной жизни, делитесь кейсами и другими практическими материалами.
Контент, который поможет вам выделиться
Сотрудники онлайн сервиса для анализа контента BuzzSumo выяснили, какие посты получают больше всего ссылок и репостов и находятся в ТОПе поисковой выдачи. Оказалось, что самый востребованный контент тот, который:
– смело отвечает на популярные вопросы общества и не даёт повода усомниться в правдивости написанного;
– сокрушительно отображает личное мнение;
– рассказывает об оригинальных исследованиях и взглядах на проблему;
– освещает трендовую тему и связанные с ней практические советы;
– сообщает о новых продуктах и событиях.
Чтобы выделиться из толпы блогеров и копирайтеров, вам нужен смелый, сокрушительный, оригинальный, трендовый и новый контент. Конечно, в текстах на заказ такие фишки могут быть неуместными, но для личного продвижения они незаменимы. Учитывая огромное количество материалов в интернете и темпы развития инфобизнеса, только необычные материалы помогут вам занять своё место в нише.
