Наверное, каждый заказчик, перед тем как воспользоваться услугами копирайтера, задумывается о правильности своего решения. Его можно понять, ведь написание текстов для сайта на первый взгляд кажется пустяковым занятием, а кто хочет платить за пустяки?
Большинство бизнесменов так бы и не стали инвестировать в продвижение сайтов с помощью контента, если бы SEO-специалисты не порекомендовали им это сделать. Чтобы развеять ваши сомнения в необходимости размещения уникальных материалов, давайте выясним, какую пользу приносят ресурсам уникальные тексты, а чем вреден плагиат.
Уникальный контент: за и против
За:
1. Обеспечивает хорошие позиции в рейтинге. Многие эксперты по SEO считают уникальный контент одним из самых важных условий продвижения сайта. Так и есть, потому что и Google, и Яндекс начали борьбу с сайтами-плагиаторами. Вполне логично, что эти гиганты поощряют ресурсы с уникальным контентом.
Однако сами по себе оригинальные тексты не влияют на результаты сайта в поисковой выдачи. Чтобы попасть в ТОП, нужен интересный (не шаблонный!) дизайн, наличие видеоматериалов, качественные изображения, правильно подобранное семантическое ядро, ключевые слова… .
2. Способствует наращиванию лояльной аудитории. Благодаря уникальным текстам, ваша компания будет отличаться от конкурентов, а значит потенциальные клиенты начнут проявлять к ней интерес. Но есть одно условие: контент должен быть не только уникальным, но ещё и полезным, иначе он не сможет оправдать вложенные в него инвестиции.
После того как вы начнёте вести свой блог, у вас появится постоянная аудитория читателей, часть из них станет вашими покупателями.
Против:
1. Стоит денег. Написание качественного и полезного текста оплачивается дороже, по сравнению с контентом, который предлагают на биржах. Однако вложения в оригинальные и продуманные тексты окупаются. Ведь заказчик получает описанные выше преимущества, а значит начинает продавать больше.
Уникальный контент – не панацея для поднятия рейтинга сайта, но он способствует этому. Чтобы получить внушительный результат, его нужно применять вместе с методами «белого» SEO. Уникальные тексты на вашем ресурсе должны быть полезными, релевантными и грамотными. Только тогда они выполнят поставленные перед ними задачи.
Когда уникальные тексты не работают
К счастью, большинство SEO-специалистов уверены, что ворованные материалы портят «карму» сайта. Но есть и те, кто на первое место ставит востребованность контента, и только потом его уникальность. В чём-то они правы, ведь технически уникальная статья может оказаться совершенно ненужной целевой аудитории. Такое случается, если автор:
– выбрал неудачную тему или раскрыл её поверхностно;
– придумал неконверсионный заголовок – тот, который не вызывает интерес и не мотивирует к совершению покупки;
– написал скучный и банальный лид;
– не разобрался в вопросе, изложил свои предположения, а не факты и аргументы;
– предоставил ложную информацию, которую легко проверить.
Этот перечень ошибок при создании уникального контента можно продолжить. Но нужно ли? Суть вы поняли: уникальный контент приносит пользу тогда, когда он востребованный. Мэтт Каттс, бывший глава Google по борьбе с поисковым спамом, сказал об этом в одном из своих интервью. Он подчеркнул, что если люди не читают страницу с текстом, то Google тоже не будет проявлять к ней интерес.
Заказывая уникальные описания товаров, бизнесмены надеются на быстрое повышение продаж. И очень огорчаются, когда этого не происходит. Подобные тексты – это ваше отличие от конкурентов, а не средство быстрого обогащения. Не забывайте, что помимо классного описания продукта, нужны ещё информативные карточки с полным перечнем его свойств, характеристик и т. д.
Почему плагиат враг сайтов?
Роботы поисковых систем давно поумнели: они сохраняют в своей памяти ресурсы с уникальным контентом, размещая их в подходящей по смыслу категории, а сайты с неуникальным – забывают. К чему это приводит? А к тому, что ресурсы хитрых владельцев оказываются в самом низу поисковой выдачи, а страницы с ворованными материалами и вовсе выпадают из неё.
Санкции Google и Яндекса не самое страшное, что может случиться с вашим бизнесом. Но если вы вовлечены в онлайн-коммерцию, они могут негативно повлиять на вашу прибыль. Вам это нужно? Как бы не привлекали вас тексты на других ресурсах, размещать их нужно только с согласия правообладателя.
Некоторые SEO-специалисты считают, что в копипасте нет ничего плохого, и даже полезно время от времени «освежать» ресурс чужими публикациями. Если бы это было правдой, поисковые системы не штрафовали бы за размещение чужого контента.
Таким образом, уникальный контент приносит сайтам пользу, а копипаст – вред. Разместите на каждой странице своего сайта качественные, полезные материалы – и вы увидите, как он преобразится.
Похожие записи
Новояз: плохо или хорошо для текстов?
Когда нужны продающие тексты, а когда – информационные
Алгоритмы, которые понижают в выдаче сайты с некачественным контентом
Omnichannel marketing – новый подход к взаимодействию с клиентами
Формулы SEO-копирайтинга для любого сайта
Инструкция по подбору ключевых слов с помощью планировщика Google
