Посмотрите на это фото. Еще несколько лет назад женщины ужаснулись бы: «Почему она не красит волосы? Ведь корни уже так отрасли!». Действительно, если не проводить данную косметическую процедуру регулярно, то отрастает натуральный цвет – и девушка приобретает неухоженный вид.
Сейчас это – модная прическа, которая называется «омбре». Википедия определяет этот тренд как градиентное окрашивание, плавный переход цвета от одного оттенка к другому.
Вся эта история с омбре – наглядный пример действия хорошего названия для вашего бренда.
Как только не называли бизнес в интернете на протяжении последних десятилетий:
а) e-коммерция;
б) онлайн-маркетинг;
в) интернет-маркетинг.
Позже начали использовать термин «цифровая коммерция». Он охватывал сегмент интернет-магазинов, которые предоставляли цифровые продукты и услуги.
В любом случае, каждая компания нуждается в имени, которое сыграет ей на руку – привлечет внимание потенциальных клиентов, подтолкнет их к покупке услуг или товаров. Особое значение нейминг (разработка брендового имени) имеет для продвижения в интернете.
Правильное название решает все
Название описывает торговые отношения, о существовании которых вы даже не подозревали. Они могут подсказать потенциальному клиенту не только вашу сферу деятельности. 
Толковое имя расскажет о ваших преимуществах и особенностях, тонко намекнет почему необходимо купить именно ваш товар или услугу.
В английской речи каждые 90 минут возникают новые слова. Одни остаются в памяти надолго, другие сразу же забываются. Некоторые иностранные термины вошли в русский язык и постоянно используются в литературе и повседневном общении.
Это означает, что у вас есть простор для маневра. Не останавливайтесь на «Шиномонтаже от Михалыча» и «Вкусных сладостях». Вам нужно что-то более оригинальное, свежее и созвучное.
Какие вещи заслуживают специального названия
Иногда маркетологам необходимо уделить особое внимание брендовому имени. В том числе, когда:
1) создаются новые продукты. Хорошее название раскроет преимущества вашего товара. В брендовом имени обязательно должно упоминаться предназначение товара. Например, изобретательница первой самоотжимающейся швабры Джой Мангано так ее и назвала – «Чудо-швабра»;
2) выполняются текущие проекты. Правильное название сосредоточит внимание сотрудников на общей цели, сплотит их. Трудитесь над озеленением любимого в городе парка? Операция «Зазеленение» сплотит ваш коллектив;
3) планируются предстоящие события. Идеальное имя будущего мероприятия оживляет и волнует гостей. Назовите образовательный семинар «Как потратить 3 часа и стать лучше», и люди захотят на нем присутствовать.
Как создать цепкое название
Будьте особенными, но не переборщите. С одной стороны, нейминг – это отличная возможность описать направление деятельности. Например, слово «АПТекст» означает Агентство Продвижения Текстами. Но с другой стороны, вы можете обозначить в нем рынок и людей, на которых нацелены товары или услуги.
Используйте вдохновляющие слова, которые раскроют суть вашей работы, сервиса или команды так, что потребителям захочется примкнуть к вам и советовать ваш продукт друзьям.
Слова, которых следует избегать
Если вы ограничены во времени и бюджете, то лучше избегайте использования выдуманных названий. В русском языке достаточно слов, которые можно скомбинировать всевозможными способами, придав им новое значение.
Остерегайтесь собственных имен: этот подход несколько спорный и подходит далеко не всем. Если вы ищете название для бизнеса или вебсайта, используйте название, которое раскроет его преимущества. Если же человек, имя которого красуется в наименовании, решит выйти из бизнеса, то это плохо отразится на всем деле. Кафетерий «У Амфилохия» без самого Амфилохия потеряет свою ценность для постоянных посетителей.
Правильное название может вдохновить, мотивировать и имеет прямое влияние на мысли и действия клиентов. Ставки достаточно высоки, поэтому нужно продумать все до мелочей. Информационный копирайтинг для того и существует, чтобы обеспечивать компании качественным контентом на все случаи бизнес-жизни.
