Многие начинающие веб-авторы думают, что SEO-копирайтинг – это обычное написание текстов, только с внедрением ключевых слов. Но всё ли так просто? В этом определении не хватает уточнений: написание информативных и читабельных текстов с гармоничным употреблением ключевых фраз.
Если бы некоторые копирайтеры усвоили это правило, то избегали бы большую часть вопиющих ошибок в оптимизированных текстах, которые «режут глаз» читателям и не удовлетворяют запросы поисковых систем. Представляем список распространённых недостатков SEO-текстов для сайтов
Мы не будет критиковать несоблюдение грамматических правил, отсутствие смысла в материале и незнание темы. Человека, который допускает грубые нарушения, нельзя назвать копирайтером. Давайте углубимся в содержание и технику создания текстового контента.
ТОП-5 ошибок при написании оптимизированных текстов
1. Злоупотребление ключевыми словами в прямом вхождении
Да, об этом часто говорят светлые умы поисковой оптимизации, но проблема всё равно актуальна. Ничего не поделаешь: пользователи часто вводят неестественные запросы в строку поиска, но задача SEO-копирайтера состоит в том, чтобы употреблять такие ключи в гармоничном виде.
Разберём на примере. У нас есть ключевая фраза «кованые ворота цена Украина». Как мы её внедрим? Разбавим другими словами и склоним некоторые лексемы: «В качестве украшения экстерьера жилого или нежилого здания людям нравятся кованые ворота. Их цена в Украине стартует от 15 тыс. гривен и зависит от размера полотна, сечения профильных труб для каркаса, рисунка ковки». Этот пример не идеален в смысловом аспекте, но он наглядно демонстрирует, насколько читабельными могут быть SEO-тексты.
Мы выделили ключи жирным цветом для лучшего восприятия примера. Не рекомендуется делать такое в текстах на страницах сайта, хотя ранее это было общепринятым явлением.
2. Использование канцеляризмов и избитых высказываний
В интернете они встречаются повсюду. Пользователи вынуждены читать статьи с тяжёлыми для восприятия конструкциями только потому, что авторы пытаются с их помощью добавить материалу весомости и экспертности. На самом деле канцеляризмы и шаблонные формулировки портят текст: они всем надоели, неестественно звучат и даром занимают место на странице.
Даже опытные SEO-райтеры теряют бдительность и иногда употребляют ненужные конструкции. Настолько сильно эти «вредители» укоренились в нашем сознании. Чтобы не допускать в тексте сложных высказываний, известные копирайтеры рекомендуют писать так, как будто ведёшь познавательную беседу с другом: просто, оживлённо и по сути.
3. Высокая плотность ключевых слов
Чаще всего в этой ошибке виновен SEO-специалист, который составлял техническое задание для автора, но и не каждый копирайтер умеет работать с ключевыми словами. Важно следить, сколько раз употребляется то или иное слово/фраза, заменять повторяющиеся лексемы синонимами. При написании текста это можно делать вручную или использовать популярные сервисы (Адвего, Istio и другие). Когда в соседних предложениях появляются повторы, лучше полностью перефразировать одно из них. Помните: классическая тошнота не должна превышать 4%, иначе поисковые роботы могут посчитать статью спамом.
4. Нечитабельное оформление
С этой стороны у SEO-текстов 2 взаимосвязанных недостатка: отсутствие маркированных/нумерованных списков либо злоупотребление ими. Они используются для перечисления фактов, качеств, характеристик, сведений, поэтому не должны быть громоздкими. Как бы выглядела эта статья, если бы мы представили ошибки оптимизированных материалов в виде маркированного списка? Однозначно нечитабельной. Если пункты требуют длинных объяснений, лучше оформить их обычным текстом.
Также стоит избегать объёмных и слишком коротких абзацев. Хорошо воспринимаются фрагменты длинной 5-6 строк. Для лучшего восприятия, статью нужно делить на смысловые блоки с подзаголовками, выделенными полужирным шрифтом. Оптимальный объём блоков составляет 600-800 знаков без пробелов, а абзацев – 300-500 символов.
5. Отсутствие ритма
При написание информационных SEO-статей очень легко забыть о красоте слога. Толковый автор старается гармонично внедрить значительное количество неестественных ключей, не допустить повторов, и при этом дать потенциальным клиентам ценные сведения. На соблюдение мелодичности и ритмичности у него не остаётся сил.
Однако есть простые способы придать тексту динамичность: чередовать длинные и короткие предложения, заменять сложные формулировки более простыми. После прочтения текста вслух вы поймёте, какие недостатки мешают вам задать темп.
Мастерство создания SEO-текстов совершенствуется со временем. Всегда нужно следить за изменениями в работе поисковых роботов, появлением новых фишек в написании статей. Иначе можно легко отстать от жизни и стать непрофессионалом в глазах заказчиков.
[/mp_code] [/mp_span] [/mp_row]
