Инструкция по подбору ключевых слов с помощью планировщика Google

3 шага в подборе ключевых слов

Шаг 1. Выбор актуальных и интересных тем

Названия и содержание статей должны быть интересными для потенциальных клиентов. Например, для продвижения услуг таможенного брокера подходят темы «Как подать электронную таможенную декларацию», «Как пройти аккредитацию на таможне» и подобные.

Продвижение с помощью статей о злободневных проблемах целевой аудитории – отличная возможность предложить ей свою помощь без надоедливой рекламы.

Рассмотрим интернет-магазин ювелирных изделий. Его клиентов будут интересовать такие темы:

– как отличить настоящее золото от подделки;

– сколько стоить кольцо с драгоценным камнем;

– как сэкономить на покупке золотых украшений;

– 5 советов по выбору серег с учётом формы лица.

Главное – делать это ненавязчиво и внушать доверие предполагаемым клиентам, подтверждая экспертность в удовлетворении их потребностей.

Шаг 2. Анализ поисковых запросов по выбранным темам

Для этого задействуется 2 способа:

№1. Автоматический поиск с помощью Планировщика Ключевых Слов в сервисе Google AdWords.

Этот инструмент позволяет узнать, по каким запросам и как часто пользователи ищут ту или иную информацию, продукт, услугу. Для того чтобы подобрать максимально релевантные ключевые фразы, следует учитывать регион, на который нацелен бизнес заказчика и частоту запросов, конкуренцию.  

Чтобы перейти к сервису, достаточно иметь аккаунт в Google. Перейдите на сайт Google AdWords, откройте раздел «Инструменты» и выберете в нём вкладку «Планировщик ключевых слов». Далее следуйте подсказкам и приступайте к подбору ключевых фраз.

Планировщик Google нередко выдаёт 500+ ключевых слов по одной теме, среди которых можно выбрать лишь несколько. Чтобы облегчить себе поиск подходящих, можете отфильтровать все полученные варианты с помощью Excel. В результате отбираются ключи, содержащие тот или иной корень (слово).

Например, нам нужны ключевые слова к статье «Принципы компании Тойота». Планировщик выдал 300 вариантов. После этого нужно экспортировать их в файл.

Сортировка в Excel сократила этот список в несколько раз. Отфильтрованные ключевые слова расположены в порядке уменьшения рекомендованной ставки за клик.

Из выделенных вариантов к статье подходят ключи принципы тойота, 14 принципов дао тойота, принципы дао тойота, 14 принципов тойота. Использование Excel облегчает подбор ключей. Отфильтровать их можно с помощью Google таблиц, но в Excel есть более удобный умный фильтр. Так мы с легкостью можем убрать все нетематические ключевые слова. Из подобранных вариантов выбираем самые целевые и ТОПовые.

№2. Просмотр ключевых фраз с помощью поисковой строки.

Наверняка вы замечали, что если задавать запрос в поисковую строку по одному слову, система сама предлагает варианты поиска, которые сохранились в её памяти в результате частого ввода. Поэтому могут пригодиться подсказки Google. Смотрите:

Далее мы анализируем раздел «Часто ищут», расположенный в конце поисковой выдачи. Здесь предложены другие популярные запросы, которые могут быть связаны с введённым словом или фразой.

В результате работы SEO-специалист получает список ключей, который в зависимости от спроса на тему может быть обширным или узким.

Шаг 3. Анализ полученных результатов.

На этом этапе мы отбираем кейворды, которые максимально соответствуют теме и предполагаемому содержанию статьи. От точности их подбора зависит, насколько релевантным будет содержимое сайта с точки зрения поисковой системы, а также степень соответствия текста ключевым словам. Поэтому на кону релевантность вашей страницы в поиске и её позиции.

Часто используемые инструменты подбора слов – Google и Yandex. Для англоязычных текстов дополнительно можно использовать Frontend Seologies и Bing. В завершение всего процесса по подбору ключевых слов хорошим помощником станет Google Trends. Этот сервис позволяет обнаруживать долгосрочные поисковые тренды, соответствующие теме, а значит узнавать актуальные запросы.

 Правила SEO, которые мы не нарушаем

Чтобы тексты нравились поисковым системам, копирайтер соблюдает следующие требования поисковой оптимизации:

1. Использование чётких и максимально тематических ключей. Нежелательно употреблять ключевые слова широкого соответствия. Как правило, они представляют собой от одного до трёх слов или короткое словосочетание. Если вы продаёте миниатюрные женские сумочки из крокодиловой кожи на длинном ремешке, общие ключи “женские сумки”, “сумки на плечо” будут привлекать к вам трафик, но общая конверсия будет значительно ниже.

Представьте, что по указанным запросам к вам на сайт перешла потенциальная покупательница. Она искала вместительную сумку из эко-кожи, потому что выступает за права животных и принципиально не носит кожу. Разве такая клиентка купит у вас натуральную миниатюрную сумочку из крокодила? Конечно же нет. Трафик – это потенциальные клиенты, вопрос только в проценте конверсии. Но нецелевые посетители, как в описанном выше примере, будут снижать этот показатель.

2. Учитывание конкуренции в нише. У всех ключевых слов есть степень конкурентности. В зависимости от выбранной стратегии, каждый бизнес делает ставку на слова с высоким, средним или низким показателем либо их «миксу».

3. Приоритет конверсионным запросам. Конверсионным считается тот запрос, который мотивирует предполагаемую аудиторию совершить целевое действие (купить, позвонить, подписаться на рассылку). Рассмотрим на примерах:

сумка марсала – купить сумку марсала

ремонт авто – цены на ремонт авто

копирайтинг – заказать копирайтинг

Из этих пар каждое второе словосочетание более конверсионное, чем первое.

4. Гармоничное внедрение ключей в текст. Их следует употреблять таким образом, чтобы материал читался легко и приятно. Такой текстовый контент старается угодить и пользователям, и поисковой системе.

Качественный SEO-копирайтинг поможет добиться эффективности в продвижении онлайн-бизнеса. Тщательно подобранные ключевые слова сделают ваш сайт видимым для потенциальных клиентов, а толковое содержание текстов убедит их сделать выбор в вашу пользу.

P.S. Хотите быстро увидеть, какие meta-ключи использует та или иная страница? Просмотрите её исходный код (F12 или Ctrl+U ). С помощью Ctrl+F найдите «keywords».