Юноша, сделай так, чтобы твоё имя что-то значило.
Дейл Карнеги
В мире, который нас окружает, на что ни взгляни, к чему не притронься, всё – бренд. Страны, университеты, праздники, географические объекты, определённые элементы обыденной жизни – бренд. И кто сказал, что в этот перечень невозможно вписать людей.
Все известные личности – бренды чистой воды. Они всегда что-то символизируют или выражают. Например, Мэрилин Монро – притягательная сексуальность, Альберт Эйнштейн – образованность, Че Гевара – романтичная революция, Оззи Осборн – тёмная сторона рок-н-ролла, Иосиф Сталин – авторитаризм и диктатура. Это не просто люди, они – символы, идолы, культовые фигуры своего имени.
Личный бренд – это то, что выделяет личность на фоне остальных людей. То, благодаря чему постоянные и потенциальные клиенты будут помнить и выбирать именно вас (вашу продукцию/услуги), а не отдавать своё предпочтение другой компании.
Зачем нужен персональный бренд?
1) создает положительный персональный PR для компании;
2) строит перспективные деловые связи;
3) продвигает товары/услуги компании;
4) уменьшает маркетинговые затраты;
5) оптимизирует процесс продаж;
6) развивает личный бизнес.
К тому же эффективно построенный личный бренд умножает шансы на успешную карьеру, повышает востребованность на рынке труда, а также удовлетворяет потребность в общественном признании и популярности.
Что даст бизнесу создание персонального бренда?
Потребителям порой сложно уловить разницу между компаниями, которые предлагают аналогичные продукты. А вот симпатии к определённому человеку, представляющему компанию, возникают сразу и запоминаются надолго.
Бизнесмену проще найти партнёров и вести дела, если у него сформирован узнаваемый персональный бренд. Это не дань моде и не прихоть, а требование времени. Личный бренд – это своего рода показатель открытости, публичности и связи с жизнью профессионального сообщества. Это тот нематериальный капитал, который магнитом притягивает реальный.
Максимальная персонификация общения, стирание границ между производителями и клиентами. В отношениях «компания-потребитель» больше нет места безликим «покупателям», но есть какой-то Петя Пяточкин со своим профайлом ВКонтакте, блогом в ЖЖ, микроблогом в Твиттере и большим списком фолловеров. Соответственно, нет больше и «производителя», должен быть Вася Васечкин – директор компании по изготовлению скейтбордов, который сам умеет классно кататься, записывает свои трюки на видео и выкладывает их на канал компании в Youtube. Он ведёт крутой блог, который интересно читать, ему легко можно написать «в личку» и «зафрендить».
6 ключевых правил создания личного бренда
1) Экспертность. Необходимо определиться с одной, интересующей вас больше остальных областью, и направить все свои силы и энергию на её изучение. Вам следует набираться профессиональных знаний. Потом вы сможете заявить, что являетесь лидирующим экспертом №1 в данной сфере. И не просто заявить, а периодически напоминать об этом.
2) Целевая аудитория. Вы должны узнать её ценности, предпочтения, потребности. А затем предоставить всё, чего она желает. Очень важно точно определить вашу целевую аудиторию. Самая большая ошибка (если речь идёт о бизнес-проекте в вашем лице) – рекламировать себя среди неправильной ЦА. Идея создания персонального бренда – стать лучшим из лучших в узких кругах, а не быть всем для всех и говорить обо всём да ни о чём.
3) Доступность. 
Ваши контакты, биография, резюме, фотографии, интервью – всё это должно находиться в открытом доступе для потребителей. Желательно, чтобы все данные было удобно сохранять, пересылать и цитировать.
4) Периодические презентации. Это могут быть статьи, заметки, мысли, идеи, мнения, взгляды на жизнь, фразы, фотографии, происшествия, новости личной жизни. Информационные поводы привлекут больше потенциальных клиентов. Публикации можно совершать на страничках и группах в соцсетях, личном блоге, проводить тренинги и конференции – выбор за вами.
5) Совершенствование. Изначально необходимо понять, чего ждёт целевая аудитория. Каким они хотят видеть вас? Возможно, улучшить придётся слабые стороны, а возможно, усовершенствовать сильные. Но если вы презентуете себя успешным юристом, а одеваетесь как хипстер, то вполне понятно, что вам необходимо изменить в себе.
6) Личное продвижение. Сделайте так, чтобы о вас услышали. Интервью, контекстная реклама, сотрудничество с партнерами, публикации в СМИ – возможностей заявить о себе много.
Персональный брендинг – эффективный способ завоевать признание, увеличить заработок, получая при этом удовольствие. Присутствие сильного бренда гарантирует уважение в профессиональных сообществах, популярность среди целевой аудитории, работодателей и клиентов. Это авторитет, разговоры, слухи, ваше конкурентное преимущество и совершенно другой уровень доходов.
