У слова «уникальность» примерно 50 синонимов. Среди самых популярных: редкий, оригинальный, единственный, феноменальный, эксклюзивный, единственный. Каждый из перечисленных прилагательных великолепно отображает значение понятия «уникальные тексты». Но на практике всё не так просто, как может показаться.
Коротко о главном
Уникальный текст – это одна из основных характеристик современного копирайтинга. Она означает, что текстовый материал является оригинальным, а не скопированным из каких-либо источников. От уникальности контента зависит потенциал развития сайта, и как следствие – количество трафика, лояльных клиентов, продаж и прибыли.
Да, прямых доказательств влияния уникальных текстов на успешность бизнеса нет. Но на основе наблюдений маркетологов и вебмастеров появились тесные взаимосвязи между этими понятиями. Примеры влияния оригинального копирайтинга на бизнес в онлайне:
– Увеличение количества трафика. Релевантные, экспертные и редкие текстовые материалы привлекают ЦА и обеспечивают посещаемость сайтов, на которых они размещены.
– Повышение позиций сайта в поиске. Чем больше качественного текста на веб-ресурсе, тем активнее идёт его индексация в ПС и повышение в результатах поисковой выдачи.
– Увеличение лояльной аудитории. Если людей заинтересует ваша деятельность, экспертный опыт и прочая информация, транслируемая через контент, тогда они станут тёплой базой и вероятными клиентами.
Таким образом, уникальные тексты – это всегда плюс для сайта. Их главный и единственный недостаток – стоят денег. Если вы привлекаете внештатного копирайтера к своему проекту, то его услуги нужно оплачивать. Если же производством контента будет заниматься член команды, тогда затраты будут исключительно временные.
Виды уникальности текстов
Уникальность текста имеет 2 основополагающих значения в контент-маркетинге, которые и означают её виды:
1) Техническая уникальность – именно она диктует правила в копирайтинге. Это тот вид оригинальности текста, который позволяет поисковым машинам воспринимать ваш контент.
Технически уникальным может быть и рерайтинг, хотя по факту такой способ написания текста сохраняет оригинальную идею, передавая её суть другими словами. На выходе рерайт является технически уникальным, но по смысловым критериям – нет. Для проверки технической уникальности воспользуйтесь любым из сотни существующих онлайн или офлайн сервисов.
2) Оригинальность мысли (смысловая уникальность) – аналог авторского права. Если Герберт Уэллс популяризировал тему путешествия во времени, то это ещё не значит, что он был родоначальником оригинальной мысли. Согласно литературным сведениям, эта тема описывалась задолго до его знаменитой книги «Машина времени».
Смысловую уникальность проверить гораздо сложнее: для этого нужно разбираться в конкретной теме. Например, плагиат на международном песенном конкурсе «Евровидение» замечают или музыкальные деятели, или меломаны.
Для заказчика копирайтинга зачастую важна только техническая уникальность статьи. Он выбирает предпочтительный сервис для проверки и по нему оценивает работу копирайтера. Если работа с текстами выходит за грани традиционного контент-маркетинга (например, издание книги, написание студенческой работы, истории о становлении компании), тогда важна и смысловая оригинальность.
Важные нюансы уникальных текстов
Уникальность – это только одно качество современного копирайтинга. О её важности всё ещё существует много споров, тем не менее 9 из 10 заказчиков текстов указывают это требование в своих технических заданиях.
В результате этих дискуссий появились 2 обоснованных утверждения:
– Уникальные тексты не синонимы информативных текстов. Если сервис уникальности демонстрирует лучшие показатели, это автоматически не гарантирует ценность такого копирайтинга, и наоборот. Наверняка вы читали статьи, лендинги и коммерческие предложения, которые не несли никакой полезной информации. Вероятно, они были уникальны технически и с точки зрения авторских прав, но качеством контент не отличался.
– Текст может быть уникальным и неуникальным одновременно. Всё зависит от сервиса, по которому выполнялась проверка. Все существующие антиплагиат-программы работают по одному общему принципу: сравнивают фрагменты с вашей статьи с другими, доступными в интернете источниками. Но настройки и механизмы работы у каждого сервиса свои, а значит и результаты они покажут разные.
Таким образом, уникальность не гарантирует качество, а только является его составляющим. Не стоит отождествлять красивое оформление торта с его вкусовыми качествами, а оригинальный текст с эффективностью.
Как проверить уникальные тексты
Достаточно использовать один из специальных сервисов. Среди сотни разных программ есть варианты для установки на ПК и онлайн. В тройку самых популярных антиплагиаторов в русскоязычной среде входят: Advego Plagiatus, Etxt и text ru.
– Адвего Плагиатус (Advego Plagiatus)
Один из самых популярных способов определить степень оригинальности текста. Создатели этой программы – авторы одноимённой биржи контента. Для работы с сервисом необходимо скачать и установить программу на рабочий стол. Возможности выполнить проверку онлайн на данный момент нет. Адвего Плагиатус позволяет выбрать два варианта проверки: быстрая (поверхностная) и глубокая (более подробная).
Пользователи называют сервис удобным и многофункциональным. Неуникальные слова, выражения и предложения выделяются жёлтым маркером. Голубым цветом выделяется вероятный рерайтинг. После полной проверки вы увидите диалоговое окно с результатом (процентом уникальности). В отдельном окне программы можно увидеть ссылки на ресурсы, на которые ссылается программа в диагностике вашего копирайтинга.
– Антиплагиатор Etxt
Автор программы – вторая по популярности биржа контента. Эта подсвечивает разноцветным выделением неуникальные фрагменты текста. Дополнительно можете проверить на уникальность картинки.
Антиплагиатор Etxt предлагает на выбор 4 варианта проверки: экспресс, глубокую, пакетную или проверку конкретного сайта. Дополнительно в этой программе доступны SEO-анализ и онлайн проверка (требуется регистрация).
– Биржа text ru
Ещё одна востребованная биржа контента. Сервис работает исключительно онлайн и не требует регистрации (до 5-ти проверок в день). Для более частого пользования ресурсом придётся зарегистрироваться (бесплатно).
Кроме вычисления насколько ваши тексты уникальные, можете проверить орфографию, провести SEO-анализ и определить стоп-слова. У пользователя есть возможность сохранить ссылку на результаты проверки.
Уникальные тексты важны для качественного развития сайта или интернет-магазина. Благодаря современным сервисам проверки вам будет легко оценить их техническую оригинальность. Помните, что кроме фактической уникальности важно создавать информативный, полезный, правдивый текстовый контент. Только тандем всех составляющих и комплексность в работе над веб-ресурсом позволит достичь успеха!
