Какая она, формула создания вирального контента?

Большинство хороших веб-райтеров пишет свои посты по такой формуле: «безопасная» тема, которая интересует пользователей + интригующий/интересный заголовок + незаурядная информация. Они отрабатывают написание статей до автоматизма.

Такая деятельность называется «сухим» производством контента. Автор пишет правильно с технической точки зрения, и его материалами делятся, но не так часто, как ему бы хотелось. По мнению известного блогера Шриниваса Рао, посты многих копирайтеров лишены аутентичности, поэтому они сливаются с остальной массой контента и не приносят своим создателям удовлетворение от проделанной работы.

Писать, а не производить

Работать по намеченному плану и принятым формулам легче, чем экспериментировать и придумывать оригинальные вещи. Мы привыкли, что «AIDA», «4U» и другие модели – это правильно и эффективно. Но что плохого случится, если мы выйдем за рамки установленных правил копирайтинга и поэкспериментируем со своими статьями?

Возможно, вы скажете, что в результате таких действий можно с треском провалиться. Это верно. Но для того чтобы придумать гениальные формулы, копирайтеры-профессионалы тоже отклонялись от привычных правил и стандартов. Если бы не их любопытство и решительность, мы бы не познакомились со многими толковыми книгами об искусстве написания текстов.  

Купить постПроизведённый контент теряет свою оригинальность и подлинность. Да, он логичный и не содержит грамматических ошибок. Да, он понятный, читабельный и достоверный. Но любой человек может отрерайтить такую статью и выдать идеи её автора за свои.

Аутентичный контент не получится переписать своими словами таким образом, чтобы полностью сохранить его мысли и ритм. Рерайтеру проще сослаться на настоящего автора, чем переделывать его материалы «под себя».

«Натуральные подсластители» для ваших текстов

Почему одни книги мы читаем на одном дыхании, а другие, после непродолжительного просмотра, откладываем на потом? Потому что первые – «вкусные», «сочные», а вторые – «пресные». Стилистические приёмы и фишки авторов нужны для тех же целей, что и пряности. Они улучшают и «подчёркивают» вкус текстов.

Подсластители и приправы для ваших статей – это:

  • эмоции. Их нужно избегать в строгих информативных текстах, но в остальных материалах стоит «играть» на чувствах читателей.
  • личное мнение. Авторская точка зрения и видение ситуации неуместны во многих статьях, но в экспертных без них не обойтись.
  • ритм. У хорошего автора есть свой собственный ритм. Нередко пользователи заходят на конкретный блог не только потому, что там содержится полезная информация, а потому что им нравится, как написаны статьи в нём. Приятный слог и уникальная манера повествования – вот секрет популярных постов.
  • примеры и ситуации из жизни. Люди любят читать и слушать о том, что им близко и знакомо. Некоторым нравится узнавать о потрясающих событиях, которые случились на самом деле. Чтобы писать о нескучных вещах, подключайте сторителлинг на реальных событиях.

Не просто маркетинговые материалы

Купить статьюПосты многих деловых блогов воспринимаются пользователями как PR-тексты, продвигающие какой-либо продукт или конкретную личность. Но потребители отдают предпочтение лёгкому и непринужденному контенту или эмоциональному и волнующему. Если вы хотите добиться успеха в блогинге, инфобизнесе, и даже онлайн-торговле, вам нужно создавать искусство, а не скучные маркетинговые тексты. Развлекайте и вдохновляйте свою аудиторию.

Не пытайтесь вписаться в общий интернет-контекст, поскольку в нём легко затеряться среди других авторов. Будьте издателем, который выбирает для своего блога всё самое лучшее и не такое, как у всех. Для этого исследуйте контент конкурентных блогов. Трудитесь не ради трафика, лайков и репостов, а для своих клиентов и в своё удовольствие. Написанные от души посты становятся популярными чаще, чем «сухие» и технически правильные.

Таким образом, для того чтобы написать вирусный пост, нужно выбрать тему, которая вас волнует и показать читателям своё отношение к ней. Разумеется, ваши идеи должны иметь смысл и быть актуальными. Старайтесь «держать марку», используя «фирменный» авторский стиль и ритм. Демонстрируйте своё видение проблемы.


Поделиться:


Комментариев еще нет.

Оставить комментарий